2017年度移动阅读市场跨界营销专题分析.pdfVIP

移动阅读市场跨界营销专题分析2017 跨界联姻，玩出阅读新花样 目 录 01 移动阅读领域跨界营销现状 02 移动阅读领域的跨界营销成因 03 移动阅读企业跨界营销典型案例 04 专题总结 分析定义 数据说明 跨界营销指不同行业、不同品牌之间通过资源共享等 易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统 一系列合作把一些原本毫不相干的元素进行融合实现 计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数 互惠共赢的一种营销方式。 据。截止2017年第4季度易观千帆基于对22.5亿 分析对象主要是移动阅读APP ，主要是指以提供原创 累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测结果 文学和传统文学电子读物内容的书城类移动阅读应用 采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了 限于中国大陆地区移动直播业务，不包括港澳台地 解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 区；主要包括中国移动阅读市场跨界营销现状、移动 阅读领域跨界营销的成因、移动阅读企业跨界营销活 动典型案例分析及季度总结。 2018/3/2 实时分析驱动业务升级 3 移动阅读领域跨界营销现状 2017年移动阅读平台跨界营销热点事件：4月为营销活动集中 期，借势营销仍为重点营销模式 01 1月1日，文化综艺里IP 《见字如面》音频在咪咕阅读APP正式上线，同时灵犀语音助手也同步了该节目音频，用户可以通过 语音直接搜索《见字如面》。 02 2月22 日，麦当劳联手阅文集团推出 《斗破苍穹》小剧场，首次破次元销售，迅速引爆了社交网络 3月25 日，掌阅iReader联合恒大酒店集团在“地球一小时”到来之际，发起了以“公益先行，灵魂上路”为主题的单人极 03 致沉浸式阅读体验活动。iReader希望号召大家在“地球一小时”关闭不必要的电子设备，全身心的投入阅读的世界。 4月27 日，旅游规划和预订平台猫途鹰联合Kindle推出2017限量联名版电子书阅读器套装；此外猫途鹰编撰的热门城市系列 旅行指南也已正式登陆亚马逊电子书店 04 4月23 日，由网易云阅读、以及北杭深三地地铁、以及其他机构联手推出的“易起读”好书漂流行动，引导全民参与的重点 在地铁线内进行书籍阅读与分享 05 5月，追书神器与浙江卫视综艺节目 《高能少年团》进行合作。在节目中，追书神器将移动阅读的行为，与挖掘少年高能 精神的任务结合在一起，进行营销推广。 07 7月，由咪咕阅读冠名中国汉字听写竞技类真人秀节目 《汉字风云会》登陆浙江卫视。在国内综艺节目中首次使用人工智能 AI助理—— “咪咕灵犀”为选手出题. 2018/3/2 数据分析驱动业务升级