奢侈品市场营(PPT)第四章.ppt

（1）经典设计 奢侈品品牌的经典设计也有利于消费者辨识品牌。走在大街上，只要我们看LV的棋盘格图案（Damier），我们不用看品牌名称，也知道它所代表的品牌。巴宝莉经典的格子、独特的布料和优雅的设计，已经成为了英国风格的代表。这种由红、白、黑、浅棕四色组成的格子图案，当时被巴宝莉用在了风衣的内衬上，直至今天，格子已经成为了巴宝莉文化的一部分。 （2）声音 法拉利跑车轰鸣的声音也被视为一种品牌符号，听到跑车穿过隧道传传来的引擎声，不仅让消费者想到跑车优越的性能，更让其联想起法拉利所代表的速度与激情，正如其奔腾的黄马所代表的一样。 品牌名称、品牌LOGO、经典设计甚至声音，这些都构成品牌标识的一部分，并在奢侈品品牌的传承过程中形成品牌特有的“基因”。 三、品牌原产地 英雄可以不问来自哪里，但奢侈品却极其看重产地。法国、意大利、瑞士是生产奢侈品的地方，只要一提到这些城市，就会有丰富的产地联想。正如贵族讲究血统，奢侈品也强调原产地。法国的香水，意大利的皮具， 瑞士的手表，都在各自的领域培育了大批奢侈品品牌。我们发现奢侈品品牌的产生与发展也摆脱不了原产地效应：意大利和法国是箱包、时装类奢侈品品牌的聚居地；英、德、意、法包揽了奢侈汽车品牌；化妆品牌主要出自法国和美国，而葡萄酒、威士忌和伏特加属于法国、英国和瑞典；手表奢侈品牌几乎全部来自瑞士。 原产地效应 所谓原产地效应即品牌原产