汽车营销员（国家职业资格四级）08第8讲汽车市场调查与预测.ppt

第8讲 汽车市场调查与预测 第1节 汽车市场调研与预测概述 第2节 市场调研的步骤和方法 第3节 市场预测的步骤和方法 第1节 汽车市场调研与预测概述 一、.市场信息和市场营销信息系统 1.市场信息 信息是指知识、学问以及从客观世界提炼出来的各种数据和消息的总和。它包括数据、资料、消息、情报、指令等多方面的内容。情报与信息有密切关系。情报是按照一定对象的需要提供的可作借鉴、参考用的特定信息 。 根据不同标准和不同需要可以把市场信息分成多种类型，以下简单介绍两种 : （1）按信息的来源分类: 市场信息可分为外部环境信息和内部管理信息。 外部环境信息主要有：重点用户信息、同行竞争信息、技术发展信息，政治、法律信息，新能源、新材料开发信息以及自然环境方面的信息。内部管理信息主要有：生产成果信息、物资利用信息和财务状况信息。 （2）按信息的内容分类: 市场信息可分为用户方面的信息、市场开发方面的信息、科技信息和政治信息。 2.市场营销信息系统的组成 市场调研的作用与意义有： ①有利于企业在科学的基础上制定营销战略与计划； ②有利于发现企业营销活动中的不足，保持同市场的紧密联系和改进营销管理； ③有利于企业进一步挖掘和开拓新市场，发挥竞争优势 5.1.3市场预测的概念和作用 市场预测大致包括市场需求预测、市场供给预测、产品价格预测、竞争形势预测等。对企业而言，最主要的是市场需求预测。