植入式广告案.ppt

一部电影赚钱的N种渠道——广告植入最保险 一部电影，想赚钱，可以有票房收入、贴片广告、植入广告、海外发行、音像版权、电影频道网络媒体播映权、电影后产品开发等N种渠道，不过，在DVD市场被盗版彻底摧毁，电影后产品受制于原创力不足而未能大举发展的情势下，广告植入成了中国电影最有效的赚钱途径之一。 植入式广告媒体 影视剧 广播、电视节目 游戏 博客、网络论坛 即时通讯工具 流行歌曲 小说 植入式广告的主要形式 1、道具植入 2、台词植入 3、剧情植入 4、场景植入 5、音效植入 6、题材植入 7、文化植入 道具植入 这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。 例： 《天下无贼》：宝马汽车、佳能DV、诺基亚手机等。 《007》系列swatch手表 剧情植入 剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。 例： 《疯狂的石头》：道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖…… 《爱情呼叫转移2》：范伟把林嘉欣带到自己开的瑞恩珠宝店里，让她随意挑选店里的首饰佩戴。 《如果·爱》：松下Walkman 场景植入 在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。 例： 《疯狂的石头》：长安牌面包车冲向宝马车；可口可乐从天而降，砸入面包车内。 音效植入 通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。 例： 《短信一月追》中，安排了一段剧中人物跟着电视里周杰伦的歌曲MV学习舞蹈的情节，而这首《我的地盘》正是“中国移动”2004年的主题曲。 题材植入 为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度。 例： 电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程，《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。 文化植入 植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。 例：《大长今》 国外电影广告植入成功法则 植入广告早已在许多外国大片中被用得炉火纯青，但对于中国电影产业来说，植入广告还是一个急需思考的崭新课题从过往成功的植入广告看，它们大多都遵循了三个成功法则： 一、巧妙地介绍新产品、新功能 ? 二、走情感路线 三、上升到卖文化、卖概念的层次 ? 一、巧妙地介绍新产品、新功能 二、走情感路线 《海角七号》是台湾近年来少有的卖座电影，其中植入的马拉桑米酒给人印象非常深刻，虽然其广告语“千年传统、全新感受”不断地在影片对白中出现，但每次都让人忍俊不禁，销售马拉桑米酒的马念先塑造了一个废寝忘食、满脑工作、注重陈列、永不放弃、多才多艺的业务员形象，常常因为说话太大声、太热情而吓到人，但是他锲而不舍的精神最终还是感动了他的客户，和电影剧情一样，现实中的马拉桑米酒也热卖一时。???? 马拉桑业务员的举止触及观众的内心，获得了宝贵的情感认同，观众不仅不会反感，反而会在笑声中默默地接受这个人、这个品牌 。 三、上升到卖文化、卖概念的层次 国产电影广告投放之困境 广告投放杂而多——观众视觉疲劳 非诚勿扰广告植入盘点： 巴黎贝田 剑南春 大新华航空 清华同方 北海道 歌诗达油轮 招商银行 西溪 斯巴鲁汽车 西溪湿地 移动 温莎威士忌 海南航空 莱莉餐厅 留下村楼盘 摩托罗拉 中信证劵 赤果果的德芙 透析春节联欢晚会中的“植入式广告” 虽然中央电视台一再声称2005年春晚没有广告，其实，明眼人都可以发现，在春晚中广告也像过年一样热闹。太子奶第一个贺全国人民幸福安康；在小品《祝寿》中，“娃哈哈非常可乐”、“珍奥核酸”被当成了礼品；在小品《浪漫的事》中，为了能让蒙牛“露脸”，郭达还把蒙牛牛奶举到了身前数次，他的“儿子”还特意端着一大瓶蒙牛牛奶在镜头前晃动；在小品《男子汉大丈夫》中，我们明显地看见一排“娃哈哈矿泉水”摆在桌上，郭东林还特意说要喝口水，把镜头引向了“娃哈哈矿泉水”，并说“再带上一瓶……”；还有朱军和冯巩表演的小品《谈笑人生》，往桌子上放着的不就是“喜力啤酒”；再到观众席上是清一色的农夫山泉、农夫果园，时不时地巧妙地出现在镜头里如此等等。 如何运作植入式广告？ 一、 内容本位原则和生活真实原则 内容本位原则是指在已有剧本的情况下，广告露出不能凌驾于内容之上。广告的出现要以内容的需要为前提，即使在内容选择上可有可无的情况也要以不损害内容为原则，因为不符合情节的广告露出会引起受众