熊猫100活整体方案.ppt

杭州万象城8月活动——“100只环保熊猫游万象” 浙江省野生动物保护协会联合《都市快报》社共同发起“100只环保熊猫游万象”活动，8月落地杭州万象城。 展出的熊猫由来自香港的资深设计师ken独立设计并制作。 ken从事环保创意设计十余年，创立萌工厂，以设计、制作各类创意人物造型为主。2014年创作并由国家授予独立版权证书，其中包含“熊猫香香、熊猫桐桐、熊猫萌萌、熊猫琪琪”造型不一，日前已在台湾、韩国、香港、深圳、广州、成都、青岛、南京等20多个城市进行展出。 不同姿态的熊猫可以根据不同地势/环境呈现出多种有趣姿态！ 节点安排： 8月18日22:00：熊猫运至（需确认存放地点） 8月19日09:00-16:00：摆拍5个场景（快报安排摄影师） 8月19日-21日：微博/微信发布预热场景照片 8月22日22:00：第一轮布展 8月22日-25日：庆典大道、东天河 8月25日22:00：第二轮布展 8月26日-31日：L2东角/L2西角/L3连廊/L6花园廊桥（拍完撤走） 前期预热 现场活动 互动活动 媒体宣传 1.前期预热 第一阶段——前期宣传预热：8月19日-8月21日 8月18日晚间进场，8月19日至21日，进行为期3天的熊猫快闪。将熊猫放置在万象城内的公共场所，包括影院、冰场、下沉式广场、屋顶花园进行摆拍，供都市快报进行宣传，通过报纸、微博、微信平台，进行多方的前期预热，创造话题。 *参考海港城近期SNOOP互动活动操作模式 预热地点选择：预热先使用 10只熊猫，拍摄6组画面。 8月19日：发布下沉式广场/屋顶花园 8月20日：发布影院/冰场 8月21日：发布一家餐饮店/一家服装店 场景1：L6 屋顶花园——“看风景的心情” 1只坐姿熊猫：参考海港城SNOOP，熊猫拍摄背影，带入风景 备注：与安全部协调屋顶拍摄安全 场景2：L5 PIZZA FAMILY——“约会日” 1只坐姿熊猫+1只摸头熊猫：面对面模拟用餐、点单场景 备注：与陈文威沟通确认拍摄时间 场景3：L4冰场——“潘达要锻炼” 1只摸头熊猫+1只坐姿熊猫：冰场围栏外，模拟交谈背影 备注：与EDDY沟通确认拍摄时间及点位 场景3：L3 影院——“暑期档大片看不停” 20只坐姿熊猫：模拟看电影场景 备注：与小柴沟通确认拍摄时间及可使用影厅 场景4：L2 SAMMY店——“需要一件色彩斑斓的新大衣” 2只坐姿熊猫：模拟观看橱窗 备注：与LIKA沟通确认拍摄时间 场景5：B1 下沉式广场——“趴着是我最舒服的状态” 20只四脚着地熊猫+10只全趴熊猫：利用台阶模拟场景 备注：与安全部协调屋顶拍摄安全 拍摄主题：“潘达逛万象，层层有精彩” 8月15日前：与营运、安全、品牌等沟通涉及到的拍摄位置可行性。 8月19日9:00-16:00拍摄，快报摄影师1人，企划部同事2人。 拍摄一天之内完成 2.现场活动 第二阶段——现场展示活动： 8月22日-8月25日：中庭 8月26日-8月31日：L2东角/L2西角/L3连廊/L6花园廊桥（此位置拍完撤走） 熊猫款式选择： 大规格：10只 四脚着地：4 坐姿熊猫：4 全趴熊猫：2 小规格：90只 四脚着地：30 坐姿熊猫：30 全趴熊猫：10 摸头熊猫：10 侧躺熊猫：10 第二阶段——现场展示活动：第一周中庭8月22日-8月25日 展示地点：中庭 展示分区： 情景区：需要一米围栏 拍照区：允许互动拍照 高清写真宣传形象墙 高清写真宣传形象墙 真实竹子 熊猫形象搭配物件 功夫熊猫：斗笠/腰带 江南熊猫：纸伞 运动熊猫：足球 贪玩熊猫：泳池 背板和竹子都去掉，只保留熊猫及LOGO台 3.互动活动 互动活动：设计“快拍熊猫”互动，将更多欢乐、更多互动植入展出现场及万象城微博微信互动，奖品送出2只小熊猫（待定）。 明星、潮人、顾客… 快拍熊猫，领一只回家！ 4.媒体宣传 每周软文： 8月22日《钱江晚报》 8月29日《都市快报》 现场广告： 中庭吊旗/立牌 微博微信：本次与《都市快报》合作，利用其旗下微信矩阵进行有效输出。 粉丝合计：423761粉丝，详见后表 短信发送：8月22日活动告知 确认互动游戏可行性 增加有效微信大号，减少其他投放 关于静态展熊猫的维护和赔责问题：从熊猫进场完成开始，参展熊猫的管理及看护责任由万象城方面承担。需在展区外围利用一米栏建立隔离区，展出区域开1至2个入口，由万象城配备安保进行人员管理，每次进入展区不得超过20人。 熊猫的赔偿基础值为10%，总计为120只计算，超过12只以上出现破损，即需要进行赔偿以下为赔偿方法： THANKS！