电影票面广告案.ppt

电影票票面广告推荐策划 ——小平台，大作为 目 录 背 景 一、电影院票面广告的价值分析 三、预算 二、预计合作模式 四、盈利模式和目标 一个优质的传播载体 平台 大众喜闻乐见的娱乐休闲生活选择 固定观影习惯保证高媒体接触频次 背 景 ——电影行业的发展 影院建设速度叹为观止 每11小时新增一家影院，每天新增8块银幕 票房过亿影片、城市数量逐年增多 主流电影市场发展逐步均衡并稳固 电影票房，高速增长 观影人次，稳步攀升 1 票房与人次 2 影院建设 3 过亿标准 宁波现有影城 宁波影都 共28家电影院 影院票面广告媒体简介 发布媒介：影城电影票纸 发布方式：每出售一张电影票背面附带该公司广告宣传 广告价值：精准锁定目标受众，信息接收群体即是潜在消费群体 广告宗旨：宣传企业品牌，传递商家信息，推动观影人群理性消费 规 格：分正面以及背面两个版面，正面为影城影片座位信 息， 背面为广告宣传内容。 一、电影院票面广告的价值分析 受众精准 1 精准锁定年轻时尚群体 覆盖中高收入消费力强的都市白领族群 广告投放直接面向目标客户，减少不 必要的广告浪费。 观影受众20-35岁人群占70% 高素质高学历人群 观影受众高收入白领人群 高频次媒体接触 根据分析结果显示，电影受众是最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，对票面广告的产品也应有一定的消费能力，影院票务广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。 2 传播范围广 全国主流院线观影人次情况（亿人次） 数据：全国主流院线提供原始数据整理 宁波市2013年6月影院观影人次为134.51万人，平均每家影院覆盖受众达到3.5万人以上。 3 效果明显 品牌干扰低：电影票背面只发布一个品牌广告，因而没有其他广告信息的干扰， 传播效果较其他媒介更好。 4 成本更低 全球主要广告形式营销投资回报率 全球主要广告形式营销投资回报率 广告预算支出占比 品牌体验比例 备注：实力传播2009年全球广告支出预测与营销投资回报追踪调查 影院 四倍 影院广告主要分为映前广告和阵地广告，而电影院票面广告是区 别映前广告和阵地广告的第三种广告形式。 影院票面广告是映前广告成本的三分之一左右，是阵地广告的二分之一，但是却拥有更好的到达率和更高的传阅率。 另外，与映前广告一般仅限于品牌传播相比，影院票面广告能更好与营销相结合。 性价比高 （4）强制性：电影票作为观影的唯一凭证，有效到达率为100%。 （5）传阅度高：电影票媒介便于携带，易于受众收藏，促进票面广告在朋友间的传递，增加广告的覆盖人数。 （6）文化性：在电影票面上发布广告，让受众在观赏电影的同时阅读广告，提高了广告阅读时的空间环境，增强了广告的感染力。 （7）新奇性：宁波市目前没有电影票面广告的出现，作为新兴媒介带给广告受众新奇感的同时加深了对广告信息的记忆。 （8）以点带面：影院的地理位置都相当的好，如果在影院投广告，则能形成以点带面的传播形式，迅速抢占市场。 （9）受众数量可准确统计：一般媒体广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而影院票务广告可以通过电影院的观影人次统计，帮助客户正确评估广告效果。 另外 二、预计合作模式 为宁波五大主要电影院免费提供定制电影票 支持广告商定制：可以制作成为企业的优惠卷，电影观众可以持印有广告优惠券的电影票到商家指定地点消费商品；可制作成抽奖券，凭券号参与商家抽奖活动等。 ① 媒介洽谈 ② 策略提供 ③ 签订合同 ④ 投放执行 ⑤ 投放监督 ⑥ 投放报告 广告物料获取 设计小样双方确认 印制效果确认 派发影院 影院投放 规范的流程