第5章—广告播与媒体.ppt

不同类别杂志编辑内容与背景分析 从内容资源方面，很多类别的杂志已经开始寻求各种途径与国际知名的期刊进行合作，方式包括版权合作、购买文章或图片、广告销售推广合作等。 杂志发行渠道分析 大多数杂志主要以传统的邮发、自办发行（批发商，报刊亭零售）为主，除此之外还有：以特定对象为主的直邮类杂志：组建自己的发行队伍，采用合作或交换的方式赠刊，以触及到独特的消费群。如：《生活速递》、《目标》等；消费场所定点直投类杂志：例如:?《Thats?Shanghai》,?《City?Weekend》；免费会员刊物：以邮寄为主，利用自身强大的渠道资源网来吸引广告客户，如《宝马杂志》(宝马汽车主可获得)、《上海移动》(上海移动的高端用户可获得)、《长城卡会员专刊》(长城卡金卡持有者可获得)等。 杂志印刷环境与广告接受环境比较 　在广告印刷质量方面，时尚女性类杂志与部分兴趣爱好类杂志印刷质量较好，纸张一般使用进口的铜版纸；从创意接受度来看，时尚女性类与兴趣爱好类杂志的创意接受度较好，说明这两类杂志的市场化及编辑力量配合方面较好。 杂志出版周期分析 中国在1998年对近8000种杂志的刊期进行了调查 （如表一） 中国杂志，特别是市场化程度强的知名杂志，目前纷纷改为半月刊。周刊市场也有所启动，但尚未在市场上还属于探索阶段。 杂志收入 　　走向市场化的成熟杂志，以广告收入为其主要利润来源，即杂志出售的不是产品本身，而是杂志在消费群中的触达曝光度。而中国杂志主要的收入来自发行。 电视广告 简介：电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。电视广告发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。 电视广告的过程 创意：创意是广告内容的总体思路，它是艺术地传达广告信息的某种方式。 　　优秀的创意具有原创性，同时又有与宣传对象的关联性，它能引起观众的兴趣，产生视觉、听觉及心理的冲击，形成记忆，并最终促使消费行为的发生。 制作：一条电视广告，在创意通过后，就进入了执行阶段，也就是制作阶段。它是组织相关人员，使用相关技术设备，将创意加以实施并进行再创造，并最终形成符合标准的磁介质或其它介质的过程。 发布：当电视广告制作完成后，客户就可以将母带交由发布单位进行最后的发布了。发布单位可以是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他媒体出版发行单位。为了最大限度地发挥电视广告的宣传价值，需要根据产品的销售特点和目标消费群的收视取向，对发布的媒体单位、时段、持续时间、频率，发布方式等进行有针对性的选择。对于较大数量的发布业务，为对发布单位进行有效监督，可以委托专门的广告监播单位进行监播。为了了解电视广告的宣传效果，可委托专门的调查机构进行抽样调查。 广告传播与媒体 传播的含义： 1、传播是在一定社会关系中进行的。 2、传播的实质是信息共享。 3、传播是一种双向的社会互动行为。 4、传播者与接受者双方要有共通的意义符号。 定义：P126 广告与传播的关系 古代广告：叫卖、招牌 广告与传播的关系 近代广告：印刷品 广告与传播的关系 现代广告：电子媒体 广告与传播的关系 广告是一种付费的传播活动 广告是一种非人际的传播 广告有相对确定的传播信息 广告有明确的信息发布者 广告的传播对象具有选择性 广告的传播往往采用劝说的方式 广告传播具有强制性和重复性 广告信息的有效传播 1、引起注意 突出广告目标、增强广告刺激强度、选择适合位置、合理安排时间、运用对比、增强娱乐和新颖性 2、强化认知 突出产品好的信息、利用受众知识经验、 强化感官刺激、表现形式生动、重复利用 3、加深记忆 减少广告的信息量和信息符号、注意广告信息的科学排列、利用形象来传播信息、语言的韵律、重复传播 广告媒体 报纸媒体 杂志媒体 电视媒体 广播媒体 网络媒体 报纸广告的定义 刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print-medium）。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视、广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。 鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。 报纸媒体特征 优势 　　1.覆盖面广，发行量大 　　2.读者广泛而稳定 　　3.具有特殊的版面空间 　　4.阅读方式灵活，易于保存 　　5.选择性强，时效性强，文字表现力强 　　6.传播范围广 　　7.传播速度快 　　8.传播信息详尽 　　9.行业选择灵活 　　10.费用