红豆集团策划案PPT.ppt

策划人员 ： 于2012年8月6日策划 目录 目录 目录 第一部分 活动背景 第二部分 活动目的 第三部分 活动主题 第四部分 活动对象 第五部分 活动时间和地点 第六部分 活动的前期准备 第七部分 活动方式及内容 第八部分 经费预算 第九部分 意外防范 第十部分 效果预估 第一部分 活动背景 第一部分 活动背景 七夕坐看牵牛织女星，是民间的习俗。相传，在每年农历七月初七的夜晚，是天上织女与牛郎在鹊桥相会之时。织女是一个美丽聪明、心灵手巧的仙女，凡间的妇女便在这一天晚上向她乞求智慧和巧艺，也少不了向她求赐美满姻缘，所以七月初七也被称为乞巧节。 为了迎合七夕节，我们红豆集团特别打造HODOHOME，红豆居家连锁商业模式以创新的连锁模式，一站式销售，亲民的平价策略在居家行业引起高度重视，业内将这匹“黑马”视为红豆品牌成功延伸、拓展的一个关键战略。在服装，特别是居家服装方面，其模式还有比较大的发展空间，红豆以“居家产品”为主题的商业连锁模式在业界属于首创，其强调的“一站式服务”、“平价”、“人性化服务”等特点，使红豆居家产品迅速走红市场，市场表现不俗。 　　热烈庆祝红豆集团大理古城分店隆重开业，营造热烈氛围，凝聚人气； 　　提高红豆集团大理古城分店，突出优势卖点，引起消费者更多关注； 　　利用开业促销系列活动，诱导刺激消费者，促进产品销售。 第二部分 活动目的 1 2 3 第三部分 活动主题 此次，我们红豆以“居家产品”为主题，为消费者提供个性化的服务，其强调的“一站式服务”、“平价”、“人性化服务”等特点，使红豆居家产品迅速走红市场，只要在店铺中，消费者就可以选到满足居家生活的所有服饰类用品和大部分生活用品，而且还强调价格绝对是物超所值的平价，让普通老百姓也能享受到居家生活的高品质，产品丰富多样，款式快速翻新。让未婚的情侣体验婚后的乐趣;让已婚的夫妻重拾拍拖的浪漫记忆,加深情侣间对彼此的理解,让爱永驻心间。 主题：“情系红豆，相约七夕” 对象 已婚夫妻 广大群众 未婚情侣 第四部分 活动对象 活动地点 2012年8月23 日 第五部分 活动时间和地点 活动时间 第六部分 活动的前期准备 1、活动宣传 （1）店内DM支持，同时在DM上告知活动内容 （2）在店门口张贴海报、KT板展示 （3）店内堆头上摆放活动宣传单页 （4）在活动前一星期，进行目标人群的活动宣传单派发 2、人员分工 （1）店门口两名工作人员进行活动宣传及接待 （2）店内三名工作人员销售 （3）一名人员进行售后服务 3、物资准备 （1）活动宣传单页的设计 （2）活动海报、DM单、KT板、堆头等 4、其他准备： A,大门口铺上红地毯 　　B，门口充气拱门 　　C,彩色气球广告6个，六六大顺，象征开业顺利，生意兴隆！内容：热烈庆祝XX空间家居生活体验馆隆重开业。 　　D，从马路到门口同道两侧摆满花篮，迎宾小姐站立两侧。 5、双方衔接组：（各组负责人）（1）与其他工作小组各相关工作组负责人衔接，确保活动有条不紊地进行；（2)明确公司对本次活动的具体要求，听从公司领导的指挥；(3)在各工作组与公司之间建立良好的沟通桥梁；(4)积极协助其他工作组与公司之间的衔接。 突发事件处理组：（各组负责人）(1)预见、拟订突发事件处理办法，以便临场调节；(2)与相关工作小组时刻保持联系，详细完善现场的每一个细节；(3)协助安全保卫组作好现场秩序维护；(4)现场出现意外的突发事件时，保持清醒的头脑，如能处理当机立断，如不能处理需及时上报指挥部。 　　 礼品销售策略 旅游商品市场营销策略 商场的形象策略 门店营销策略 发展战略 、活动现场区域分布 第七部分 活动方式及内容 活动方式: 主办方：红豆集团 承办方：红豆集团大理古城分店 活动内容 第一部分 活动背景 1、礼品销售策略：居家饰品重要性的凸显，使得馈赠居家饰品已成为单位，个人赠送礼品的时髦方式，而且以居家饰品为礼品的顾客的忠诚度高，回头率也高。所以应在礼品市场方面加大营销力度。 （1）结婚送礼：年轻人结婚往往是以最好的形象展现在亲朋好友面前，所以结婚就必须要化妆，那化妆就必须要化妆品，所以可以与婚纱摄影公司合作开展营销活动。结婚送礼一般会选择2000元的礼品，所以在门店中应陈列适合结婚送礼的产品并加以说明 （2）开业送礼：开业当天消费只要达50元以上者，赠送小礼品。（如情侣小挂件等） 纪念品： （3）公司周内庆、展销会等都需要纪念品，我们的产品在200元以上就可以根据的要求客户量身订做 第一部分 活动背景 2、旅游商品市场营销策略：旅游者一般都会选购一些有特色的产品，而我们的产品因其具有浓厚的中国传统韵味深受旅游者特别是外商或港澳台同胞的青睐。 旅游团消费：可以与旅行社，特别是接待境外游客的旅行社及其