蓝月亮市场营策划书PPT.ppt

中华零售网 中华零售网 * 关于蓝月亮洗衣液产品市场营销策划书 * 组长：熊志远 成员：赵劲 唐跃跃 张后力 王军杰 * 目 录 一、蓝月亮公司概述 二、市场营销环境 三、消费者市场和购买行为分析 四、优劣势分析 五、产品策略 六、渠道策略 七、促销策略 八、广告策略 九、市场效果 * 广州蓝月亮实业有限公司概述 1992年，蓝月亮品牌诞生，秉承“一心一意做洗涤”的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，成为洗涤行业的潮流代表。 品牌价值排名 　　蓝月亮品牌价值在广东省日化行业排名第 2 位； 　　蓝月亮品牌价值在全国日化行业排名第 5 位； 　　连续 6 年入选中国500最具价值品牌排行榜 市场份额 蓝月亮产品的综合排名连续 10 年稳居全国领先水平 　　蓝月亮主要品类的市场份额： 　　NO:1洗衣液、洗手液、厕所清洁剂、地板清洁剂 　　NO:2厨房清洁剂 　　NO:3柔顺剂、洗衣除菌消毒液和漂白类 　 蓝月亮洗衣液市场份额全国第一，中国洗衣液市场的领军者 　 蓝月亮洗手液连续八年全国销量冠军，蓝月亮洗手液——洗手 专家  * 市场调查 消费行为： 经调查40．7％的受访者喜欢“方便、不伤手、护衣、易漂、速溶”功效，21．2％的受访者钟意“安全、环保”。 * 蓝月亮洗衣液的优劣势分析 内部优势：