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“龙山市场”数据库招商函 推 介 书 ⅩⅩ邮政局ⅩⅩ营业局 ⅩⅩ年3月 龙山市场数据库招商函推介书 项目背景 作为新兴建立，以水果批发为主营业务的集散市场，龙山市场位处铁路、公路的要道交汇处，具备了物流集散得天独厚的交通便利，加之现代化的仓储设施和优良的门市店铺，必定会吸引众多商户入驻经营。但目前亟待解决的问题是，如何将龙山市场的有利条件和招商信息，以最低成本、最有效手段、最合理方式，传递到有需求的商户手中。 鉴于此，我们特向贵市场推介，带有“瞄准镜”的数据库招商函业务。 二、名址数据库商函产品介绍 邮政数据库招商函是以信件为载体，运用邮政专有的全州名址数据库资源和邮政投递网络渠道，专为贵市场量身订作的、有的放矢的个性化直邮广告产品。名址数据库商函特点及广告市场分析如下： 1、针对性强、覆盖面广：常用的一些传统广告手段如：横幅、海报、墙体广告、路牌广告等，普遍存在覆盖面小、受众接触率低的问题。ⅩⅩ邮政经过多年的投递服务动态积累，目前掌握着全州最大、最精准的通邮名址，可根据贵公司的产品或服务的特性，准确挑选名址，一对一投递。 2、个性化强、形式新颖：受各类广告投放密度的影响，广大消费者普遍存在对报纸、电视广告信息疲劳、麻木的现象，邮政推出的信件式广告形式新颖，广告传播手段敏感度高，有夹载内容丰富、效果持久、方式新颖的特点比较适合个性化的广告宣传。 3、信息量大、性价比高：电视广告虽然具有受众面广的优势，但存在投入成本大，广告时效短、信息量少、针对性差的问题，很多商家难以承担电视广告的成本和费用。而名址数据库商函项目具有成本低廉，精准传播、信息量大、方便促销操作等优势，与传统媒体广告相比，贵公司投入的每一份广告都能投到您指定的消费者手中，使贵公司的广告真正做到有的放矢，精准传播。 4、阅读率高：广告经过投递员的面对面投递，提高阅读率。据统计墙体广告、悬挂横幅吸引消费的注意力时间一般平均为3-5秒，信件式广告则平均在10秒以上。并且纸质广告宜于保存，便于消费者随时查阅。 5、保密性好：广告以信件的方式传递，一对一传递，使得贵公司的宣传内容不易被竞争对手发现，保证了贵公司的目标受众不会受到其它广告的影响。 6、可测性强：可根据目标受众数量、回复信息数量及营销效果测定广告效果。 二、项目运作流程介绍： 1、挑选名址。协商达成制作意向,贵公司可根据贵公司业务宣传需求，在邮政名址数据库中按性别、族别、区县乡镇、行业等条件灵活选取邮寄对象名址。 2、设计商函。贵公司提供需宣传的广告内容,邮政专业策划人员、设计师为贵公司量身制作设计方案。设计形式上贵公可根据内需要选择两折页或三折页进行设计，商函的广告位包括邮寄面贵公司的广告位和地址栏，以及邮寄面以外的其他位置。 3、集中投递。商函制作完成,邮政局将邀请贵公司查看已完成的商函制作产品,并按要求组织投递员限时投递，可定期分批或一次性投递。 4、效果评估。投递结束，贵公司及ⅩⅩ邮政局可根据目标受众数量、回复信息数量，测定、反馈营销广告效果。 三、ⅩⅩ邮政自有名址库（共13个可按性别、族别、区县乡镇、行业等条件再次灵活划分） 序号 名址库种类 数量（条） 1 ⅩⅩ组织机构名址库 13195 2 ⅩⅩ大中专生名址库 4717 3 ⅩⅩ烟草零售户名址库 4700 4 ⅩⅩ中小纳税人名址库 8100 5 ⅩⅩ金讲台库（公办教师） 17200 6 ⅩⅩ公务员精英名址库 2200 7 ⅩⅩ集邮爱好者名址库 4500 8 ⅩⅩ中高收入人群名址库 7500 9 ⅩⅩ夕阳红老年人名址库 4327 10 ⅩⅩ白领丽人名址库 3223 11 ⅩⅩ农村村干部名址库 1600 12 ⅩⅩ务农人员名址库 110000 13 ⅩⅩ机动车主名址库 250000 合计 431262 四、项目费用： 数据库商函：信封（7号信封）+邮资=1.7元/封（10000份起印） 五、提供服务：ⅩⅩ邮政局为项目提供免费设计策划、名址打印、折叠封装和寄递服务。 业务联系人： 电话： ⅩⅩ邮政局ⅩⅩ营业局 ⅩⅩ年3月29日