奥美-嘀嗒拼车Social推广方案.pptxVIP

嘀嗒拼车推广方案2015.06 嘀嗒拼车，换个拼法传播目标 通过social化传播手段，强调嘀嗒拼车的品牌利益点，提升受众对嘀嗒拼车的认知度与喜好度，让更多人愿意将嘀嗒拼车作为出行工具，从而颠覆市场，成为行业标杆品牌传播思路嘀嗒拼车妙趣同行嘀嗒拼车换个拼法明确与其他打车拼车软件的区别，展现嘀嗒“拼”车的“分享”新概念， 刺激受众人群进行体验，从而培养用户拼车习惯深挖 “嘀嗒拼车”的话题热点与用户故事，用socia化传播语言，对拼车的社交乐趣进行扩散， 提升用户对嘀嗒拼车的好感度传播规划6月7月初9月8日时间节点第一阶段第二阶段提升品牌喜好度传播目的区别其他拼车/打车软件传播主题嘀嗒拼车，换个拼法嘀嗒拼车，妙趣同行VIDEO/OOH持续传播：SHORT VIDEO 线上传播OOH 线上推广娱乐营销：林肯公园 事件营销：高颜值车主接驾 “明星脸”零距离接触创意延展：意见领袖互动妙趣同行 城市拼途html5传播内容话题引爆：嘀嗒体活动刺激：免费（霸王车）拼车计划品牌理念挖掘及提升：新闻稿 情感增值 使用场景 环保出行（绿色出行—可查看碳排放减少量）微博、微信、门户媒体微博、微信、视频网站（优酷、爱奇艺等）平台互动嘀嗒拼车，换个拼法传播规划6月7月初9月8日时间节点第一阶段第二阶段提升品牌喜好度传播目的区别其他拼车/打车软件传播主题嘀嗒拼车，换个拼法嘀嗒拼车，妙趣同行VIDEO/OO