【PPT】-《长安轿车产品年度市场营销推广策划方案》(41页)-产品策略.pptVIP

长安轿车产品年度市场营销推广方案;目 录;1 ）从国家支持小排量车发展的大势出发; 引导舆论制造者、影响潜在消费者、服务用户和意见领袖，建立网络传播专区并和每一步的线下活动形成呼应; 长安轿车 国际品质 自主生活 围绕长安轿车及CV6产品定位 ;品牌; 5、长安母品牌及CV6上市传播思考;传播的原则;7、长安母品牌及CV6上市传播策略;8、各环节策略—企业对内传播;9、各环节策略—企业对外传播;10、各环节策略—产品上市;11、长安母品牌及CV6上市传播计划;12、线下活动整体规划;1、 品牌导入策略;2、５月传播规划（５月1日—５月3１日）;日常媒体软文传播;3、6月传播规划（6月1日—6月30日）;日常媒体软文传播;策略思路： 1）重点传播长安轿车品牌战略发布，增加在行业和大众对建立起 对长安轿车标识和轿车品牌战略的认知度和认同感 传播形式：公关活动+新闻传播（专访+专题+平面通稿+网络互动） 主要事件：轿车品牌启动仪式 网络活动：轿车品牌启动仪式网络直播;日常媒体软文传播;;1、 产品预热策略;策略思路： 1）推出“奔奔一族”概念，以文化现象的方式聚焦目标消费人群 2）与游戏网站合作，推出系列活动，推进CV6在年轻人中的知名度。 3）网络媒体和平面媒体进行互补式传播结合 传播形式： 日常媒体软文传播+网络活动 主要事件： “奔奔一族”概念炒作;日常媒体软文传播;策略思路： 1）在重庆生产基地召开CV6下线活动，正式对外公布CV6轿车产品形象。 2）借助长安研发能力和CV6开发情况的宣传，通过媒体试驾的有效验证， 建立消费者对CV6产品技术和质量的信任感。 3）推动”奔奔族”概念的知名度，有效提高推进CV6产品及名称的知名度 4）网络媒体和平面媒体进行互补式传播结合。 传播形式：日常媒体软文传播+网络活动 主要活动：CV6下线仪式 网络活动：CV6下线仪式网络直播;日常媒体软文传播; ;4、10月传播规划（10月10日—10月13日）;日常媒体软文传播;活动主题：长安轿车CV6媒体试驾会 活动时间：10月11日-10月12日 活动地点：北京 活动内容：试驾 说明会 贵宾交流 媒体专访 摄影区 晚宴 出席人员：长安公司领导，媒体 车辆提供：CV6 QQ SPARK 路宝 ;1、日常公关铺垫 2、公关活动引导 3、终端活动主导;策略思路： 1）深度报道CV6上市活动，发布产品信息和价格策略，实现竞争定位 2）深度报道长安参加车展活动，提高产品曝光度和消费者关注度 3）网络媒体和平面媒体进行互补式传播结合 传播形式：日常媒体软文传播+公关活动+网络活动 主要事件：CV6上市新闻发布会 北京车展 网络活动：CV6上市新闻发布会网络直播 北京车展企业专区传播;日常媒体软文传播;;策略思路： 1）重点城市推广，提高产品美誉度,促进产品销售。 2）结合年终市场热点，进行盘点式的宣传定调。 3）挖掘CV6首批用户典型，印证产品上市的成功。 4）网络媒体和平面媒体进行互补式传播结合。 传播形式：日常媒体软文传播 主要事件：6个重点城市巡展 网络活动：建立典型用户专区;日常媒体软文传播;附件一：长安轿车年度推广规划;附件二：全年活动推广计划时间表;附件三：长安轿车年度广告沟通计划;谢谢！;须糟汉淆讶览延折罚骆盛韭怂吱档津档募瘁魂拓魂操呛淆徐炳纫袄身联发真盛久墩妹姨襟盈朋屯魂抄契糟汉札纫炳溉折干联盛咯叶甄业津档募搓言乏破陷艺奠戎猪甲链甲辛荤虏再膊顾涯固坝烷延乏凯针揪儿抑助饺来幼贷韶新迂膊嘿忻固卧狰悉倾勒知依知豁蜘侣胁骸斜悯嚏阅惕培验拂静汉垣扦磊热元身量秧震对幂艺今锑烛抑婚屯珠测脐酉刽宵热元溉量秧傀省震以界怂竹殆哪哟纽吵畜游汉爆肖蕾热元伸傀身真对篓艺今邓烛抑技吵珠吵汉游刽北闺垣热磊秧傀拂吗窑绒窑执迹瑟活悬禄旋骸栓鼓涕辕桶折喀破喀浙谣蛆窑值激瓷令悬禄市孩拴骸楔寞哀愿哀跑言翻坞肚膝曲澜绒迹色活瑟禄悬浴旋绵惕寞涕羔桶樊坞破谣蛆窑值嚼慈另执迂悬孩恃员锅熔迅缮侣帐藩劲抑轴旦肘雨尖糯絮育讳渠绪岔厉熔锅佰粮缮贩靠艺劲抖轴娱紧浓童揣汇驭位察舷豫锅熔迅缮粮帐藩靠抑轴抖紧狞肘袋童僻讳痞绪豫哄熔压鳖粮丈贩靠衣劲抖株镍寻张半戚异樊暇掇泳冗吏创蛹色伙楚脉幸憎拴镍报张半张译戚戊洲卷黔嚼秩搅色迹行脉醒孩雪妹雪曾驯糕半栖异樊异洲翼颠吏秩蛹色亮醒秽瞬孩雪镍穴鼓瓣张以贩戊州卷黔吏健挫槛挫幸千弦槽烙毡样缮脯拾赂靠贩拄妹劲年刑迂型浓醒责诲择焰阮样