白云山药业抗之霸 品牌推广方案ppt课件.pptVIP

白云山药业“抗之霸” 品牌推广方案;方案架构;第一部分 背景透视;在中国医药市场中，抗感染药物已经连续多年位居销售额第一位，年销售额为200多亿元人民币，占全国药品销售额的30%。 全国6700国家药品生产企业中，有1000多家生产各类抗生素，产品竞争异常激烈。抗感染类药物的销售额占世界药品销售额的15％左右，位居第2位。; 抗生素不合理使用成为导致儿童聋哑的主要原因。我国7岁以下 儿童因为不合理使用抗生素造成耳聋的数量多达30万，占总体聋哑儿童的比例高达30%至40%，而一些发达国家只有0.9%的比例。 目前，细菌对抗生素耐药率已达到了５６％以上，按这种趋势，抗生素的研制速度，几乎赶不上细菌耐药性产生的速度;背景透视—行业;背景透视—结论;第二部分 公关目标;活动目标;第三部分 公关策略;公关策略;公关策略—第一条线;公关策略—第二条线;活动主题演绎;第四部分 活动设计;活动框架;活动（一）梗要;活动（一）亮点;活动（一）亮点;活动（一）传播规划;活动（一）传播规划;活动（二）梗要;活动（二）传播规划;活动（二）传播规划;活动（三）梗要;活动（三）地点选择;活动（三）地点选择;活动（三）路线分布;活动（三）受众选择;活动（三）受众选择;活动（三）形式规划;活动（三）流程衔接;活动（三）知识讲座;活动（三）图片展览;活动（三）赠书赠药;活动（三）硬件设计;活动（三）硬件设计;活动（三）硬件设计;活动（三）硬件设计;活动（三）可行性分析;活动（三）效果预估;活动（三）传播规划;活动（三）传播规划;活动（四）梗要;活动（四）亮点;活动（四）传播规划;活动（四）传播规划;第五部分 媒体策略; 为实现品牌的多层面、立体式传播，我们需要更完善、优质的媒体资源整合，将采取报纸+网络媒体传播+行业杂志的整合模式发挥三者优势协同传播，加深“抗之霸”“白云山”品牌在消费者、行业当中的美誉度和知名度。;区域选择;依据白云山药业的实际情况——规划最能提品牌支持的稿件——选取最适合的媒体资源——发布在最具新闻效果的版面;