创意经济的内在边疆.docVIP

创意经济的内在边疆 　　创意经济所代表的经济范式体现了艺术化的色彩 　　创意经济并不是独立于新经济的又一种经济，而只不过是我们观察新经济的又一种角度。变幻不同角度观察同一种新经济，目的是为了发现其它角度观察问题的盲区。具体到创意经济来说，它的意义在于把观察新经济的角度，从“科学”转换为“艺术”，理解“高科技、高情感”全面发展对于建设创新型国家的意义。 　　 　　创意经济的后现代特征 　　 　　历朝历代都有创意存在，也都有将创意运用于经济的情况。但创意经济只有在创意开始具有主流产业形态、基本生产方式和体系化的经济范式意义的时候才具有独立意义。 　　创意经济只有在扬弃工业化的后现代经济背景中，才具备了上述条件。首先，它代表的经济范式，具有与理性经济人范式的互补性。它显示，经济学不光是“科学”在经济中的应用，也是“艺术”在经济中的应用。因此，不光要有理性范式，还要有人文范式。这是后现代经济否定笛卡尔心物二元论世界观的必然推论。理性经济人（在方法论上）不会创意。因为工业化从本质上说，就是将“人文”外生于“科学”的现代性过程，这决定了理性经济人的创意行为只能是体系之外的偶然行为。当前要成体系地解决“创新型国家”问题，就要超越英、德、美、日传统工业化中源自笛卡尔的思想局限，从“科学与人文统一”这一后现代关键命题基础上为创意提供新的范式，从信息化的“心经济”实践找现代化的新出路。 　　其次，创意经济在产业形态上引起质变。创意产业成为主导产业，代表了非物质化经济形态的成熟。它显示人类需求在历史发展中不断发生质变，从生存需求和发展需求的阶段，上升到规律迥异的文化需求阶段，出现了文化需求的新的商业上升空间。在人均3000美元这个需求临界点上，忽视创意产业需求，将导致大范围失去创意产业机遇，造成超过汽车工业规模的游戏产业、动漫产业、影视产业等创意产业的进出口逆差，形成日美“创意经济”对中国“制造经济”的不合理国际分工。 　　第三，创意经济还具有生产方式的质变意义。传统工业化“科学主义”在生产方式上的局限突出表现为，在心物二元对立中，片面扬“物”而抑“心”。见物不见心、把人当作机器的传统“科学管理”，严重阻碍了人的创意。创意是生命创造行为，其生产方式的核心是演进，要讲心物进化论。创意经济要求生产方式发生“以人为本”的转向，通过具有生命演进特点的生产方式，解放被现代性压抑了数百年的心的生产力，即创意能力。 　　 　　创意经济的外延 　　 　　在了解了创意经济的内涵之后，我们可以从更高的眼界来观察和讨论创意经济的外延。现在不同人对创意经济的不同定义，多是出于现象界的观察，我们应尽可能高屋建瓴，拓宽思路。我们试着做一些归纳。 　　 　　一、从产业角度定义创意经济 　　1、“创意产业化”意义上的创意经济：这是指把创意经济理解为创意产业。创意产业指将内容作为最终消费产品加以产业化的产业。英国创意产业特别工作组的创意产业部门划分，基本限制在文化产业范围内。这是最狭义的创意产业定义，它排斥了创意作为生产方式对国民经济所有部门具有的普遍意义，而将创意视为特殊产业现象。 　　2、现代服务业意义上的创意经济：这是指创意作为中间产品意义上的内容产品，即内容生产资料，而形成的产业；也是指将创意方法和工具产业化而形成的服务产业。 　　3、“产业创意化”意义上的创意经济：产业创意化有不同的含义。一是将创意作为生产非内容产品的方法，并加以专业化，如策划；二是使内容作为物质产品的高端附加值部分的产业延伸方式；三是指利用广告、营销等创意环节带动其它经营环节的商业方式。 　　 　　二、从要素角度定义创意经济 　　1、将创意经济理解为“生物进化”：强调经济的“非决定论”性质，把经济发展理解为生物进化式的自然聚集。例如，由机器猫的偶然之作，引起一个玩具产业生态链的生成和发育。瓦斯尼基在《知识、创新和经济：一种演化论的探索》中系统地说明了这种观点。 　　2、将创意经济理解为“人本”资源配置：不是按照资源禀赋稀缺性，以效用最大化原则来配置资源，而是通过创意配置资源，主要指根据企业家主观创意和天才来重组资源，还包括根据价值、意义和文化标准配置资源，甚至根据分配配置资源等等。 　　 　　三、从经营角度定义创意经济 　　1、将创意经济理解为对产品的内容附加值的生产。 　　2、将创意经济理解为创意投入和创意资本化主导的经济行为。 　　3、将创意经济理解为企业策划和广告营销。 　　 　　四、从管理角度定义创意经济 　　1、将创意经济理解为与完备理性方法相反的“艺术化管理”。如奥斯汀《艺术过程：管理者需要向艺术家学习的工作方法》。 　　2、将创意经济理解为与完备理性方法相反的学习演进式管理。如彭新武《进化管理学――复杂、动态环境下的管理思维与方