国内LBS服务商嗷嗷待哺 应用匮乏行业洗牌在即.docVIP

国内LBS服务商嗷嗷待哺 应用匮乏行业洗牌在即 　　去年，LBS（基于位置的服务）提供商曾经风光无限，不仅涌现出开开、嘀咕、街旁、玩转四方、冒泡等数十家专业的LBS网站，盛大、网易等游戏与互联网门户也纷纷切入该领域，试图在这一市场掘金。 　　时下，由于国内LBS依然停留在简单模仿美国Foursquare的阶段，应用匮乏，用户对LBS的兴趣正在逐渐消减。以“签到”功能为主的传统LBS网站，在用户数上遭遇了增长瓶颈。而商业模式陈旧，则导致风投对这一领域持观望态度，整个行业充斥着质疑声。 　　LBS复归平庸，它们当中的先知先觉者，已经开始酝酿转型。从8月底开始，盛大旗下的切客网一掷数千万元，打起广告攻略，并将位置服务与购物消费结合起来，通过带给消费者好处来提高用户黏性。除了切客外，玩转四方、街旁等LBS网站也在酝酿转型，方向与切客大同小异。这也意味着，LBS服务商已经从玩概念转向注重实用性，并将商业模式摆上台面。 　　 　　困境重重 　　去年，LBS一度成为移动互联网最热门的关键词之一。手机用户通过“签到”，就可以记录自己的位置，周围的餐饮娱乐信息以及折扣信息都可显示出来。出于新鲜感，一时间众多LBS企业涌现，如嘀咕、街旁、玩转四方、冒泡、盛大切客、网易八方等。 　　不过，目前手机用户通过“签到”获得积分、勋章，更多是精神上的分享，就跟QQ“偷菜”差不多，用户的兴趣很难保持。现在，LBS就遇到了这种现实难题，用户对产品很难保持长久的兴趣。因此，有分析人士认为，简单地移植“签到”模式已经行不通，在足够强大之前，必须要给用户带去实实在在的好处，他们的积极性才能被激发。 　　目前，除了切客外，人人网、开心网等社交网站也具有“签到”功能，甚至很多团购网都表示，“签到”已经成为一个基本的“标配”。而对传统LBS极为不利的是，现在各大门户都在这一领域发力，同质化趋势越来越严重。 　　《IT时代周刊》了解到，迄今为止，很多LBS依然无法回答“签到”能带给消费者什么。只是简单地模仿Foursquare，为消费者提供位置服务，肯定远远不够。而中国手机用户对隐私越来越看重，LBS泄露联系人的行踪，也增大了普及与推广的难度。但盛大切客CEO宋铮认为，外界对LBS的认识存在误区，手机用户是否想让其他联系人知道自己的行踪，是可以自控的。 　　“LBS处于起步阶段，需要大规模的基础投资，只发展入门级需求，是很难支撑产业可持续发展的。”艾媒咨询CEO张毅认为，“如何促进用户认识各种深入的增值应用服务，并形成有效需求和使用习惯，成为LBS成败的关键。” 　　目前，LBS利用GPS精确位置服务功能，为用户提供餐馆及娱乐场所的位置，这一服务受到了一些年轻人的追捧。在张毅看来，如果把餐馆、娱乐场所基于位置的服务与移动社区、交友服务结合起来，则可形成较高的用户黏性。但问题在于，很多LBS服务商提供的定位会出现偏移，而如果依靠运营商，则需要与强势的运营商打交道。 　　另外，在业内人士看来，国内LBS仍在跟随Foursquare，导致这仍然是个小众市场，并没有产生杀手级的应用。不过，基于位置的服务的未来还是具有较大的潜力，只是目前处于探索阶段，在应用与服务上做得不够好。 　　 　　自我拯救 　　LBS行业发展趋缓的原因，还在于缺少资本的支持。相比电子商务、团购等其他热门行业有大量的风险资本涌入，LBS网站大多靠自有投入，导致这个行业推广不够，生长土壤较为贫瘠。 　　有天使投资人对《IT时代周刊》记者表示，从中国互联网过去的发展来看，靠自有资本壮大的屈指可数。该人士认为，LBS要想快速兴起，也离不开风险投资的介入，尤其是那些没有母公司支撑的企业。 　　不过，上述天使投资人也表示，现在互联网巨头开始介入LBS，它们财大气粗，或将影响行业的走向。独立的LBS网站如果长期得不到输血，将很快被淘汰出局。 　　但宋铮认为，LBS与团购还是存在较为明显的区别，后者是资本驱动型，广告砸下去往往就会立竿见影，而LBS不同，它属于移动互联网范畴，这一行业需要专注和摸索，即便是初创型的公司，只要应用与服务做得好，仍可在行业处于领先地位。 　　事实上，早在去年，就有LBS服务提供商获得过风险资本，但数目不大。记者了解到，去年凭借克隆Foursquare曝光度较高的玩转四方，获得过几百万美元的天使投资，但由于商业模式不清晰，得不到后续输血，目前的发展已经受到了一些影响。而据媒体报道，该公司正在寻找第二轮融资，以确保自己的正常运营。 　　风投之所以不愿介入，主要是因为LBS的应用缺乏吸引力，用户黏性不高。目前来看，LBS的用户规模较小，市场价值难以凸显。一般情况下，一家企业要想获得风投青睐，即便商业模式不清晰，也必须具备一定的用户规模。 　　有互联网分析师对本刊