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实验三 搜索引擎优化（SEO） 实验3 搜索引擎关键字1 实验性质及背景知识 搜索引擎关键字广告是搜索引擎最重要的盈利方式。它是在用户是使用搜索引擎时，用户根据用户使用的关键词，判断显示相关内容的广告在搜索引擎的右侧或搜索结果的前面等方式的一种广告形式。这种广告客户定位准确，跟踪统计和管理方便，费用容易控制，广告效果也比较一般的banner广告效果显著。 实验目的 了解主流搜索引擎关键字 设计思路 通过使用主要的搜索引擎，提高学生对搜索引擎广告的认识，并掌握如何通过Google、百度发布关键字广告。 实验地点 电子商务实验室 实验要求 1、熟悉谷歌趋势或百度竞价排名关键字广告的设计流程。 2、了解搜索引擎排名与网页设计的关系。 实验流程 1、登陆/intl/zh-CN/ads/，熟悉关键字广告和广告联盟。 登录/trends/，由于谷歌趋势功能非常复杂，同学应把重点放在关键词的选择上。 登录/?refer=800，注册一个百度竞价排名的帐号，并成功登录，熟悉百度竞价的各个管理模块。 登录百度指数/，注意媒体关注度和用户关注度，选取关键词。 选择一个淘宝或拍拍的店铺，并为其一个百度竞价排名广告，并将设计方案放在实验报告里，内容包括店铺经营目标、关键词的选择及选择依据、每点击付费、广告的展示效果等信息。 将以上操作步骤做截图，并用文字说明操作过程及注意事项。要求能说明是本人制作的，即应提供本人注册时的帐号信息，张贴广告的博客地址及帐号等项目。 实验评测与考核 按照实验要求，根据学生提交的实验报告给学生打分，评分应考虑完成的时间和完成的质量两个标准。 实验3 搜索引擎营销优化2 实验性质及背景知识 通过对网页进行搜索引擎优化，可以大大提高网页的PR值，提高网站的搜索引擎排名。下面是网页搜索引擎优化的常用方法： （一）网页结构 1、 Title 网页的Title一定要反映当前网页的内容，长度如果太短（如少于20个汉字），则可加上当前栏目名（层次路径）或网站关键词或网站名称作为补充。绝对避免一成不变的Title内容。 2、 Meta META content= 标签内容 name=description 在简介标签中，一定要充分发挥最关键的那个词的出现频率，以及融入有可能出现的组合关键词。请看下面这个内容简介标签：META content=麦秸画 麦秸工艺画 民族工艺画 麦秸画制作技术 麦秸画批发 工艺品批发 工艺画销售 工艺画代理 工艺画制作 工艺画图片 工艺画信息name=description 注：经过试验表明,这个标签放在META http-equiv=Content-Type content=text/html; charset=gb2312 这个标签上面比较好。 〈META?NAME=Keywords?CONTENT=”关键词”?〉 〈META?NAME=Description?CONTENT=”关键词+网站介绍”?〉 〈META?HTTP-EQUIV=Content-Type?content=text/html；?charset=gb2312〉 3、 Path 网站的每页都要加上导航标示当前的栏目，所有的导航文字都应加链接。每个页面的最深层次最好不要超过3层（层数越多，搜索引擎收录的机会就越小）。 （二） 图片 图片一定要加上与图片对应的ALT文字，不是图片的文件名，也不是“相关图片”或“点击放大”之类，而是反应图片内容的文字（如论坛相关图片其ALT则为主题名称）。如果长度太小，?甚至可考虑加入当前栏目名（层次路径）或网站关键词或网站名称作为补充。 （三） 链接 链接加上Title有利于搜索引擎收录。每个页面都尽可能的与其他页面互链（如：增加相关文章），绝对避免出与每些页面只有一条到达的路径。尽量增加与其他相关内容PR值较高的网站的链接。 （四） 脚本 尽量避免用脚本打开页面，除非不希望被打开的页面被搜索引擎收录。 （五）页面内容 标题的设计，标签的设计，最好要与内容想符合，另外在网页中，最好能够合理的提高关键词出现频率。 另外针对与关键词，可以用加粗（及B /B），也可以用相对大一点的字体突出关键词。 这样，GOOGLE将会更加关注这个关键词。 （六） 其他建议 1、 网页的Meta内容由统计一页面或程序生成，以便修改关键词时快速完成修改。 2、 网站关键词放入Application或Session中，?以便日后修改。 3、 链接的字体如果特别处理（如加粗），某些搜索引擎好象更关注些。 实验目的 认识搜索引擎排名的特点 掌握网页搜索引擎自然排名优化的方法 设计思路 根据搜索引擎的排名规则，通过对网页代码和链接结构的设计，提供网页在搜索引擎的排名和用户的点击率。 实验地点 电子商务实验室 实验要求