现代企业决策支持系统原理与仿真.ppt.ppt

决策 接册 企业决策支持系统原理与仿真 市场预测与市场预测支持系统 2.1 市场预测的基本原理 2.2 时间序列预测法 2.3 因果关系预测法 2.4 马尔可夫预测法 2.5 专家预测法—德尔菲法 2.6 市场预测支持系统的体系结构 2.1 市场预测的基本原理 2.1.1 基本概念 2.1.2 市场预测的分类 2.1.3 市场预测的误差与修正 2.1.4 市场预测的一般过程 2.1.1 基本概念 一般来说，预测具有以下三个特点: 科学性 预测是根据过去的统计资料和现在掌握的信息，运用一定的程序、方法和模型，分析预测对象与相关因素的相互联系，从而揭示出预测对象的特性和变化规律，因而预测具有科学性。 近似性 由于受许多随机因素的影响，事前预测的结果，往 往与将来实际发生的结果有一定的偏差，所以预测 具有近似性。 局限性 预测者对预测对象的认识，往往受其知识、经验、观察和分析能力的限制，再加上掌握的资料和信息不够准确和完整，或建立预测模型时简化了一些因素等，这些原因导致预测的分析不够全面。因而预测又具有一定的局限性。 2.1.2 市场预测的分类 按预测时间分类 长期预测 长期预测，是指预测期在5年或5年以上的预测。例如，制定国民经济和企业发展的五年计划、远景规划等长期经济发展任务时进行的预测。 中期预测 中期预测，是指预测期在1年或1年以上、5 年以下的预测。例如，企业所生产的一些生产周期较长的产品市场需求预测、服装行业对各种服装款式的预测等。 短期预测 短期预测，是指预测期在3个月以上、1年以下的预测。例如，企业季度销售计划、生产计划等短期经济任务所拟订的市场和生产指标的预测等。 近期预测 近期预测，是指预测期在3个月以下的预测。例如，制定企业产品的月、旬销售计划等近期经济活动具体任务时所进行的预测等。 按预测性质分类 定性预测 定性预测，是指预测者通过调查研究，了解实际情况，凭借自身的实践经验、业务水平和理论知识，对事物发展前景的性质、方向和程度作出判断、进行预测的方法，也称为判断预测或调研预测。 定量预测 定量预测，是指根据准确、及时、系统、全面的调查统计资料和经济信息，运用统计方法和数学模型，对事物发展前景的规模、水平和比例关系等做出测定。由于定量预测和统计资料、统计方法有密切关系，所以也称为统计预测。 综合预测 综合预测，是指两种以上预测方法的组合运用。这种综合预测通常表现为定性预测和定量预测的综合，有时是两种以上定量预测方法的综合。综合预测兼有多种方法的长处，可以取得较好的预测结果。 2.1.3 市场预测的误差与修正 1）市场预测的误差及其原因 影响市场预测效果的因素很多，既有主观因素，又有客观因素，其中主要有以下几点： 参加预测人员的数量、代表性、业务素质、实际经验、工作态度、相互之间的配合程度等。 预测对象的复杂程度、结构变化与市场因素波动（如突发事件、消费者心理变化）等原因。 国家和地方的方针、政策和法规的变化，经济体制改革、国际市场行情、进出口贸易以及社会文化意识潮流等。 预测模型的确定、变量的选取、样本容量的大小、统计资料的真实性和准确性、预测方法的选择、计算过程中的误差等。 2）修正误差的要求和标准 简单平均法逐期修正模型 （1）求出相邻两期预测误差的平均值，作为预测模型的修正值，其计算公式为： （2）将 D1 加进预测模型的常数项，再用修正后的 模型进行第三期预测，求出第二次的修正值 D2，其 计算公式为： 2.1.4 市场预测的一般过程 确定预测目标 拟定预测方案 搜集整理资料 建立预测模型 进行分析评价 修正预测结果 提出分析报告 2.2 时间序列预测法 2.2.1 时间序列模式分析 2.2.2 移动平均法 2.2.3 趋势平均法 2.2.4 指数平滑法 2.2.5 趋势外推法 2.2.6 季节周期法 2.2.1 时间序列模式分析 水平型 趋势型 图 2?2 趋势型时间序列模式 周期变动型 随机型 2.2.2 移动平均法 设有一时间序列 ，则移动平均法计算公式为： 式中，n为每次移动平均包含的数据个数，即期数；y t+1为 n个近期数据的平均值，作为t＋1期的预测值。 二次移动平均法的计算公式为： 式中 为一次移动平均值序列， 为t＋1期的二次移动平均预测值。