阿坝羌族地区家庭旅馆业的发展现状及对策.docVIP

阿坝羌族地区家庭旅馆业的发展现状及对策-旅游管理 阿坝羌族地区家庭旅馆业的发展现状及对策 杨征权1 易 敏2 王 华2 本文简要分析了阿坝羌族聚居区家庭旅馆业发展的优势与机遇，对羌区家庭旅馆业的发展现状和存在的问题进行了初步的梳理，深入剖析了游客的旅游感知和满意度状况及家庭旅馆业的竞争环境，运用旅游动力系统理论和体验经济理论，从规划、管理、营销、人才等角度探索其发展途径，提出相应对策，以推动羌区家庭旅馆业可持续发展。 一、绪论 阿坝的旅游业经过近三十年的发展已处于全国领先水平。灾后重建和西部大开发给羌区经济发展带来了前所未有的机遇，羌区乡村旅游蓬勃发展，游客大量增加，以各县城酒店为主的接待能力远远不能满足旅游市场的需求。家庭旅馆业应运而生，成为羌区重要的接待设施，尤其是通过灾后重建，政府统一规划，羌区的家庭旅馆业已初具规模。 本课题组聚焦于阿坝羌族地区的家庭旅馆业的发展现状，通过深入各羌寨进行深度的田野调查，获取大量一手材料，结合管理部门提供的数据，进行统计分析，找出目前经营管理、营销策略、利益分配机制、游客感知、人力资源等方面存在的问题，探求相关策略以助推羌区家庭旅馆业的可持续发展。 本文研究区域为羌族聚居区。将茂县、汶川、理县作为研究的重心一方面是因为这三个县占据了羌族总人口的90%以上，另一方面是因为这三个县同为重灾区，重建后旅游业得以勃兴，但同时也都面临着可持续发展的难题，和接待能力不足等困境。本文采用理论分析与田野调查相结合，通过部门访谈，实地观察，问卷调查等方法，力求对羌族家庭旅馆业进行全方位，多维度的考察研究，从而提出一套可行的方案。 二、羌区家庭旅馆业发展的可行性分析 （一）发展优势 1.资源优势 阿坝羌族聚居区（以下简称羌区）是指茂县、汶川、理县等羌族人口主要分布区域。该区旅游资源类型多样，主要自然景观有卧龙、米亚罗、叠溪一松平沟风景区、九顶山等；主要人文景观有西羌民族风情、姜维城、叠溪古城等。灾后重建中，在羌族文化挖掘的基础上打造了牟托、坪头、甘青、杨柳等一批精品羌族村寨。成功创建了汶川三江生态旅游景区、水磨古镇、映秀5 12纪念地、汶川大禹文化旅游区四个国家4A级景区。中国古羌城也于2013年8月，正式对游客开放。该区旅游资源不仅类型多样，而且地域组合良好。丰富而独特的旅游资源，为其发展旅游提供了核心吸引物，为家庭旅馆业的发展提供了市场潜力和客观依据。 2.区位优势 阿坝羌区紧临成都平原经济圈，是阿坝州距成都最近的区域，区内除有国道317和213贯通南北外，还有映（秀）小（金）公路、茂（县）北（川）公路连接东西。本区位于四川省重要的九寨沟环线的西南段，公路通车里程和电话机用户数等基础设施建设均居阿坝州前列。到2012年10月，都汶高速公路已全线贯通，正式通行，茂（县）绵（竹）公路也正在建设中。贯穿该区的成兰铁路正在加紧建设中。区位条件优越，交通方便，非常适宜城市居民乡村体闲的需要。 3.气候优势 阿坝羌区位于川西北高原东部，为高原半干旱性陆地气候，年降水量492 ～614 mm，年平均气温11.2 ～12.7℃，年平均相对湿度52%～7 2%。汶川3月下旬入春，7月到8月下旬入夏。夏季短暂约30～40余天。8月中旬到11上旬入秋。春、秋两季长达180～190余天。茂县、理县3月中旬到10月为春季。春季长达210余天。羌区夏季气候温和，日最高气温≥30℃的天数汶川 29．6天、理县 17.9天其他各地均小于4天。日最高气温≥35 ℃日数仅汶川出现过，但年平均出现的日数均不到一天，无酷暑天气。该区基本上无现代工业大气污染，空气清馨，实为消夏避暑胜地，有利于家庭旅馆开展各类长短期住房出租和游客接待业务。 4.市场优势 随着西部大开发的迅速推进，西南地区各省市经济得以高速发展，民生得以改善，工薪阶层和农民的收入大幅度提高，购卖力增强，旅游需求越来越大。阿坝羌区近临成都、重庆特大城市，成都、重庆人口皆超过千万，具有领先的经济实力，经济发展迅速，居民收入较高，消费欲望较强。且两大城市夏季炎热，消夏避暑的需求量特别大，为羌区开展乡村旅游，发展家庭旅馆业提供了巨大的本土市场。 （二）发展机遇 我国实施西部大开发战略，从政策、投资、项目及观念上都向西部倾斜，而四川正是中央政策倾斜的主要地区。国务院《关于支持青海等省藏区经济社会发展的若干意见》中，将阿坝州也同时纳入了整个藏区通盘考虑，出台了一系列扶持政策，对加强茂县、汶川、理县的基础设施建设，提高区域发展支撑能力，促进优势特色产业发展，培育新的经济增长点起到重要作用，必将惠及家庭旅馆业的发展。《阿坝州十二五规划纲》规定：“要坚持把旅游业作为战略性支柱产业来抓，围绕建设国际旅游目的地、中国精品旅游示