09级国际营销2.pptVIP

第二章 营销新论 一、绿色营销 绿色营销(Green Marketing)： 20世纪80年代产生于美国 绿色营销的含义 一、绿色营销 1、绿色营销动因：发展战略、消费回归、经济利益 2、绿色营销表现：绿色产品、绿色食品、绿色标志、绿色包装、绿色壁垒、绿色物流 3、绿色营销对策： 政府：发展战略、产业政策、引导投资 企业：增加绿色含量、进行绿色营销 消费者：购物时，关注价格、质量的同时，注重环保 4、绿色营销方法 绿色产品 无污染、少污染的产品 可以重复使用的产品 节约自然资源的产品 放心蔬菜 指使用后不会造成急性中毒的安全菜 无公害蔬菜 指产地环境、生产过程和产品质量符合国家无公害标准，并经质量监督检验机构合格，经有关部门认证并使用无公害标志的蔬菜 绿色食品 指遵循可持续发展原则，按特定生产方式生产，经专门机构认定，许可使用绿色食品标志的无污染的安全、优质、营养类食品 有机食品 完全不使用化学肥料、农药、生长调节剂、畜禽饲料添加剂等人工合成物质的农副产品 上述排列是按安全性为标准的， 在营养性和其他品质上未必越高越好 绿色标志 绿色包装的3R1D原则 Reduce Reuse Recycle Degradable 绿色壁垒形式 技术标准：ISO14000 美国UL认证