营销环境的变化对我国企业的影响2.docVIP

营销环境的变化对我企业的影响 影响我国企业经营的环境总的来说分为两大类：宏观环境和微观环境。 宏观环境可细分为人口环境、经济环境、政治法律环境、社会文化环境、科学技术环境、自然环境。它们都对我国企业的经营产生一定的影响。 人口环境影响：市场是由购买欲望和支付能力的人构成的，因此 人口环境的变化将占很大比重地影响着市场的变化，从而牵动企业的行动方向。具体的说，人口德多少直接决定市场的潜在容量，人口越多，市场规模越大。这是数量方面，另外人口环境的质量分布等关系同样深刻的关系到市场和企业。 不同年龄层次的人对消费的看法是不一样的；不同素质的人，他们的消费观念也不一样；收入的高低依然是消费者消费的主要依据；不同职业的人对产品的需求不一样；不同的民族有着不同的生活习惯。 经济环境的影响：企业的市场营销活动要收到一个国家或地区的整个发展水平的制约。经济环境发展阶段不同，居民的收入不同，顾客对产品的需求不一样，从而会在一定程度上影响企业的营销。以消费者市场来说，经济发展水平比较高的地区，在市场销售方面强调产品的款式、性能及特色，品质竞争多于价格竞争，而在消费水平低的地区，则较侧重于产品的功能以及实用性，价格因素比产品品质更为重要。在生产者市场方面，经济发展水平高的地区着重投资较大而能节省劳动力的先进、精密、自动化程度高，性能好的生产设备。在经济发展水平低的地区，其机器设备大都是一些投资少而消耗劳动力多，简单易操作，较为落后的设备。因此不同经济发展环境地区对企业有着不同的影响。 政治法律环境：政府最直接的影响莫过于对市场进入、竞争活动或利润真阳一些市场经济关键变量进行全面限制。以啤酒市场为例，国家和地方在相关政策中有许多规定和限制，这对啤酒企业的声场和销售产生极大的影响。我国加入WTO后，啤酒的关税从以前的35%下降到12.8%，啤酒行业更容易受制于外界经济运行的波动。受啤酒产品新鲜和运输成本的限制，采用国际贸易进行啤酒商品进口输入的优势不大，关税下降，并非国外潜在进入者决策的主要考虑因素，即使关税有所下降，国外主要竞争真的理性仍然是采用以本地生产为主的方式。大麦是酿造啤酒的主要原料，目前国内注重质量的啤酒大部分使用进口大麦，每年尚需进口200多万吨大麦。大麦进口关税由30%降到9%，，降低了国内啤酒产业的生产成本，增强了中国啤酒业相对于国外进入者的竞争战略能力。 社会文化环境影响：任何企业都处于一定的社会文化环境中，企业营销活动必定受到所在社交文化环境的影响和制约。 受教育程度的高低影响消费者对商品功能，款式、包装和 服务要求的差异性。宗教是构成社会文化的重要因素，宗教对人们消费需求和购买行为的影响最大，不同的宗教有其独特的对节日礼仪、商品使用的要求和禁忌。价值观念不同的人，对社会生活中各种食物的态度和看法也不同。不同文化背景下，人们的价值观念往往有着很大的差异，消费者对商品的色彩、标识、样式以及促销方式等都有自己的意见和态度。消费习俗是指人们在长期经济与社会活动中所形成的一种消费方式与习惯。不同的消费习俗有着不同的消费需求。 科学技术环境影响：科学技术的发展直接影响企业的经济活动。现代生产率水平的提高，主要依靠设备的技术开发、创新性的生产工艺和新的生产流程。同时技术开发业扩大和提高了劳动对象的利用广度和深度，不断创造新的原材料和能源，这些不可避免地影响到企业的管理程度和市场营销活动。科学技术的发展，使得产品更新换代速度加快，产品的市场寿命缩短；科学技术的发明和应用，可以造就一些新的行业，新的事物，同时又使一些旧的行业与市场走向衰落；科学技术的进步将会使人们的生活方式，消费模式和需求结构发生深刻的变化。科学技术是一种“创造性的毁灭力量”，它本身创造出新的东西，同时又淘汰旧东西。 自然环境影响：自然资源的短缺，迫使企业寻找替代品，节约能源和降低原材料消耗从而降低产品成本，对资源合理利用，利用新科学技术使材料资源的利用向轻质、高强度、多功能目标发展。环境污染程度日益加剧，严重影响了人类的生存环境，饮起了社会各界的广泛关注，这种动向也给控制污染，开发和利用污染产品的行业和企业带来了新的市场机会。 宏观环境对企业的经营有着有利的方面，有着不利的方面。当然，微观环境对企业的经营也有着有利和不利的方面和影响。 企业的微观环境主要包括：企业内部环境、供应商、营销中介、顾客、竞争者、和社会公众六个方面。这些环境的变化对企业的经营同样有着巨大的影响。 企业内部环境影响：一个企业是由多个复杂的部门组成的集合，这些部门的运作以及部门与部门之间的关系构成了企业的内部环境。其中任何一个部门出了问题，企业的生产或者销售都将受到严重的影响，可谓“牵一发而动全身”，好比一台电脑，只有哥哥软件和硬件的协调配合工作，才能使电脑发挥巨大的功能。企业内部环境是企业正常运转的前提和