探讨影响女性美妆部落客读者理性购买动机之因素.PDFVIP

下载本文档

6
0
约3万字
约 16页
2018-03-29 发布于天津
举报
版权申诉

探讨影响女性美妆部落客读者理性购买动机之因素.PDF

1、本文档共16页，可阅读全部内容。
2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

探讨影响女性美妆部落客读者理性购买动机之因素

31 「資訊科學應用期刊」第八卷第二期西元 2016 年8月第 31-46頁 Journal of Computer Science and Application, Vol.8,No.2, August 2016,pp.31-46 探討影響女性美妝部落客讀者理性購買動機之因素 1* 2 黃玉枝、蘇庭巧 1* 台南應用科技大學資訊管理系 2 台南應用科技大學國際企業經營系研究所 Email: t0232@.tw 摘要由於網際網路科技發達，網路行銷在電子商務中扮演重要角色。中小企業藉由網路進行企業與商品行銷的應用手法越來越多，因此本研究針對美妝部落格進行部落格對於理性購物的消費者的影響因素之研究，其中探討的因素有：部落格的資訊品質、瀏覽者對部落客的社群認同、品牌形象，以及對消費者的購買動機及購買意願的影響。研究對象則針對台灣地區之女性消費者進行調查，採用網路及紙本兩個管道進行發放問卷，有效問卷共 303份。本研究結果發現：(一) 部落格之資訊品質、瀏覽者對部落客之社群認同及產品之品牌形象皆與理性購買動機有正向顯著的影響。 (二) 消費者之理性購買動機與購買意願有正向顯著關係。最後本研究提出管理意涵，提供企業或部落客經營網路行銷之參考。關鍵字：資訊品質、社群認同、品牌形象、理性購買動機、購買意願。 32 「資訊科學應用期刊」第八卷第二期西元 2016 年8月第 31-46頁 Journal of Computer Science and Application, Vol.8,No.2, August 2016,pp.31-46 A Study on Affecting Female Cosmetic Blog Readers’ Factors on Reasoned Purchase Motive Yu-Chih Huang1*, Ting-Chiao Su2 Department of Information Management, Tainan University of Technology Graduate Institute of International Business Management, Tainan University of Technology Email: t0232@.tw Abstract With the Internets technological advances, thus the blog marketing is an important role in e-commerce. Internet marketing practices emerging in recent years, it is a powerful competitiveness marketing channels of small-medium enterprises. This research was chosen