清雪_天津夏利品牌研究策略分析报告54p.pptxVIP

2002年度天津夏利品牌研究 策略分析报告;;轿车的市场容量预测;各排量轿车需求结构预测;排量在1.3升以下轿车销量及预测分析;区域市场分析;区域市场分析;S11市场容量分析—区域市场分析;;品牌认知现状;品牌认知现状－区域和用户的交叉分析;品牌形象现状－夏利;品牌形象现状;品牌形象现状;品牌形象现状－奇瑞;1.0;现有用户端的品牌属性状况;潜在用户端的品牌属性状况;从品牌现状看夏利品牌成长障碍;从品牌现状看夏利品牌成长机会;;各品牌轿车的拟人化结果（总体）;夏利轿车的拟人化结果的区域分析;奥拓的拟人化结果的区域分析;品牌研究—品牌个性 （总体）;;;从品牌拟人化看夏利品牌的成长障碍;从品牌拟人化看夏利品牌的成长机会;;影响用户印象的重要因素分析;从用户印象原因看夏利品牌的成长障碍与机会;从购车目的中体现的用户产品需求－细致的人情关怀;购车前行为分析;购车前的信息需求分析;促销偏好分析;品牌选择的关注因素分析;总体上看现有用户在选择轿车时最看重的因素为价格（67.2%)，其次为油耗（38.8%），然后维修费用、性能、安全性、售后服务对用户进行选择时的影响大致相同 分地区看，价格的关注度无显著性差异，但油耗的关注度相差较大，其对东北、华北用户对购车的影响远大于西南地区；售后服务方面，华南地区用户比东北地区用户更关注 其他影响用户购买轿车的因素各地区无明显差异 4. 潜在用户则是最注重价格,质量,及油耗三个因素。性能价格比好的轿车品牌最能吸引潜在用户;未选择夏利的原因;媒体策略;;产品策略;服务策略;人员差异化;渠道差异化;;夏利定位思路;夏利的定位;定位的传播;;核心竞争力的体现;核心竞争力的应用