透视春晚小品的quot;栏目改编quot;现象.pdfVIP

i荧屏谖前1目主持：一申J 晚小品的“栏目改编’’现象 小品在每年的中央电视台春节联欢晚会(以下简称 题、引领当年的时尚话语，成为一种文化现象。如2009年 “春晚”)中已经成为重中之重、难中之难，观众对它的期待 春晚小品《不差钱》所赢得的遥遥领先于其它节目的69．8％ 之高促使小品创作者挖空心思、屡出奇招。近年来春晚小 的观众支持率①、其所诱发的关于“道德问题”、“潜规则问 品的“栏目改编”策略便是其中之一，即把某一电视栏目进 题”甚至“同性恋问题”的热议，以及一时间社会各界对小 行“喜剧化”改装后搬上舞台，或以某一栏目为由头进行小 品语言的模仿和改编等便是典型例证。这一方面得益于演 品创作。从1999年的《昨天今天明天》到2005年的《笑谈 员的纯熟演技，另一方面更得益于编者的精巧创意：以“普 人生》，从2006年的《说事儿》到2009年的《不差钱》悉数通农民梦想参加名牌栏目”为由头展开故事。它沿袭了从 此类，其间的类似作品还有《策划》、《火炬手》等，这类小品 小品《昨天今天明天》以来的“栏目改编”式编剧方法，这种 屡试不爽，年年荣获“春节联欢晚会我最喜爱的节目评选” 小品创作模式的探索经受住了时间的考验，已经被广大观 一等奖。鉴于此，笔者试图对春晚小品的“栏目改编”现象 众所认可。 做—分析。 其次，它是一种栏目营销的方式在市场经济阶段，品 一、现象探因 牌形象是观众选择收视的重要依据。其中，“品牌栏目又是 首先．它是一次，J，品创新的探索众所周知，春晚是 频道间收视率竞争的最有效武器。电视媒体的品牌经营， “年年难办年年办”，尤其是作为“重头戏”的语言类节目， 首先是栏目的品牌经营，因为观众往往由关注—个栏目进 近些年的观众满意度总是不尽如人意，除了被符号化的 而关注一个频道，首先记住—个品牌栏目然后记住一个电 “赵本山作品”之外，其余小品很难引起广泛的社会反响。 视媒体”。②因此，电视台纷纷绞尽脑汁来宣传推广自己的 以往的经典小品《吃面》、《主角与配角》、《相亲》等所产生 主打栏目，即便是央视这样的国家级电视媒体也不例外。 的轰动效应在当下已经罕见，如今的小品创作进入了令人 一年一度的春晚万众瞩目，收视率颇高，几乎成为最佳“广 尴尬的“瓶颈”时期。恰在此时，小品创作者探索出了一条 告平台”，在这一平台上以某一栏目为形式、以幽默故事为 “栏目改编”的新路子，这种超类杂糅的节目创意方式一方 内容精心策划出的小品节目既能产生意想不到的喜剧效 面是小品创作萎靡不振的救赎方案，另一方面也是舞台文 果，提高春晚的观众满意度，又能打造栏目品牌，巩固主持 艺节目创新的大胆尝试。事实证明，这种探索是成功的，这 人的“明星”地位，可谓一举多得。观众印象深刻的小品《昨 类小品在年年获奖的同时，还经常能引发相关的社会话 天今天明天》、《笑谈人生》、《说事儿》、《不差钱》分别以央 》固 I。荧屏谈艺， 栏目主持：一申 视栏目《实话实说》、《艺术人生》、《小崔说事》和《星光大 当配角。 道》为“模板”创作而成，这些作品不但成为春晚舞台上的 以《，J、崔说事》为“模板”的小品《说事儿》中，栏目嘉宾 精品之作，同时也在客观上为相应栏目和主持人做了强 “白云”、“黑土”无疑是绝对的主角，无论是服装道具，还是 有力的宣传推广，本来就为观众所熟知的崔永元、朱军、毕 语言才艺，二者都是舞台上的焦点，而主持人崔永元只担 福剑等主持人借此为自己聚集了更多的人气。这种节目、