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流行文化及其与商业广告的互动 流行文化存在我们的身旁，对于人们的生活潜移默化的产生了巨大的影响。大部分人都追求时尚，希望自己紧跟时尚，成为一个有品味的人，那么到底什么是流行文化，它又是通过一些什么样的方式影响我们的呢？ 根据研究，可以这样理解：流行文化是时装、时髦、消费文化、休闲文化、奢侈文化、流行生活方式、流行品味、都市文化、大众文化等概念所组成的一个内容丰富、成分复杂的总概念。这个总概念所表示的是按一定节奏、以一定周期，在一定地区或全球范围内，在不同层次、阶层和阶级的人口中广泛传播起来的文化。流行文化被很多人认为是低级的，是相对于精英文化而言的。流行文化最大的特点是其大众意义，可以被大多数人接受和认可。正式由于其这一特点，被许多商人运用，通过与流行文化的结合从而使其经营产品被大众接受、认可从而购买。而商人利用流行文化最显著的方式就是商业广告与流行文化的结合。 商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。其最主要的目的是替商品或劳务对大量潜在顾客和顾客在同一时间送达“销售讯息”。 商业广告和流行文化是互相依存、互相促进的。广告是通过对流行的倡导和引领与流行文化乃至大众文化产生互动的,同时流行又为广告的进行提供了素材。一方面流行文化靠广告而发展和推广，另一方面广告本身也在很大程度上靠流行文化的推广而生存。正因为这样，广告本身也在很大程度上从属于流行文化的生命力，广告甚至也等同于流行文化。广告在推广流行文化的过程中，一方面运载和推行某种流行文化，另一方面也以流行文化的形式维持其生存、发扬其威力。任何广告，就像任何事物一样，其生存和功能的发挥都不能脱离流行文化。流行文化所仰赖的因素反过来也要靠流行文化本身的发展才能生存，甚至它们本身在推广流行文化的过程中转化成了流行文化。 从文化的角度来审视流行，流行是一种普遍的社会文化心理现象，是一个时期内大众社会中许多人都在实践和追随的一种新物质生活方式和精神生活方式；从商业的角度看，流行意味着消费潮流，它在当代社会已成为一种与直接影响产业发展的因素（如营业额、利润等）紧密相连的东西。值得注意的是，流行文化在完成其传播使命的过程中，从一开始就寻求着广告支持并与广告结成了联盟。这是由于广告作为一种传播载体所具有的极其广泛的社会效应所决定的。流行文化的发展大都经历了初步扩散——逐渐普及——广为流传——逐渐衰退，每一个阶段的传播都与广告相关，流行的文化观念、行为等都离不开广告的强大的支持。