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省级卫视在限播条件下的广告形式创新研究 【摘 要】2009年8月27日，广播电影电视总局通过的61号令给我国广电广告经营带来了挑战也带来了机遇。在限播条件下，各省级卫视采取了广告招标、提价、植入式营销及其他多元营销方式以拉动广告创收。本文通过研究各卫视的广告形式创新，提出以创新提升媒体价值、整合媒介内外资源进行突破以及把握适度原则这三个思考，希望促使整个广电走向绿色、健康的发展道路，共同建构社会价值与经济价值的双赢局面。 【关键词】省级卫视；61号令；广告经营； 创新 【作者简介】谭淑娴（1986—），女，武汉大学新闻与传播学院09级硕士研究生。?? The Advertising Innovation of Provincial Satellite TV under The Limited of Broadcast Advertising Author: Tan Shuxian Instructs teacher: Cheng Ming 【Abstract】August 27, 2009, China’s Radio Film and Television Institution announced 61 orders. These regulations not only have a positive role for purification the adverti