春晚直播营销策划广告无敌案B.pptxVIP

春节营销合作方案历史不断进步改变的是方式不变的是温暖 ——网络让人们感受无处不在的新春温暖收听新春祝福邻里共赏春晚家人聚首合家欢乐随时随地看春晚收音机黑白电视机彩色电视机网络电视春晚收视行为发生改变随着互联网发展，国内用户与海外华人正在改变传统的春晚收视方式使用网络电视看春晚的收视行为每年呈现爆炸式增长PPTV在这一轮新增长中始终占据行业领先地位网上看春晚的人数已超过4千万数据源：央视调查数据PPTV用户数据查询系统PPTV长驻留带动广告高回忆度主流长视频节目带来带来行业最高驻留时长网络电视用户一半以上首选PPTV媒体/软件的访问偏好人均单日浏览时间分析46’20”12’80”10’95”数据来源：艾瑞（iResearch） 2008-2009中国网络视频行业发展报告PPTV覆盖春晚观众主流消费群体用户年龄分布均衡，18-40岁消费群占81%高素质客户占47%81%PPTV拥有最具消费潜力的群体符合春晚广告主的投放对象47%高学历分布占78%3000元以上收入占总数的40.5%78%数据源： cr-nielsen《 2009PPLive网络视频媒体的市场表现与受众价值研究报告》40,5%PPTV春晚用户集中一、二线高GDP城市为广告主精准区分产品投送地域，提高产品形象的印象到达率一线城市 35%二线城市52%三线城市13%数据源：PPLive用户数据查询系统PPTV主力三种人群消费需求PPTV网络电视收看人群有着明确的消费倾向为各类广告商提供宣传机遇数据源： cr-nielsen《 2009PPLive网络视频媒体的市场表现与受众价值研究报告》PPTV2010年春晚案例2010年成功案例：东风悦达起亚合作案列2010年PPTV春晚专区由东风悦达起亚冠名赞助，获得非常高的曝光度，起到很好的传播宣传效应。直播同时在线峰值：120万春晚直播流量：582万活动概念2011年PPTV《来8 一起看春晚》新春跨年活动给用户带来丰盛的新春网络视觉盛宴为广告主带来最佳的品牌宣传时机PPTV2011年《来8 一起看春晚》推进节奏1月28日-2月1日2月2日2月3日至2月17日（宣传品牌，吸引用户 ）站内：硬广广告位醒目提醒站外：各主流网站、SNS软文传播（用户品牌，专属平台）站内：春晚直播专区、微博互动站外：主流网站、视频网站、SNS分享直播（点播重播，延续热度）站内：贺岁大片点播投送站外：联合广告主，发布春晚直播成功软文PPTV2011年《来8 一起看春晚》营销方式围绕2011年PPTV新春活动《来8 一起看春晚》为广告商提供三大方式进行品牌植入点通过主站硬广吸引，丰富影视资源与多样化春晚互动形式，为广告主的品牌形象实现最全面的推广PPTV——春晚专区春晚冠名专区客户端流量引流网站硬广位引流春晚专区看直播春晚各地春晚随你看PPTV——贺岁大片连连看贺岁大片连连看专区贺岁大片连连看专区留言板精选09至10年的热门影片集中播映《叶文2》、《狄仁杰之通天帝国》、《精武风云》等年内热门影片让观众足不出户就能尽情享受。期间PPTV为广告主植入品牌广告使得观众能在收看影片之余植入更多品牌印象，取得最佳的投放效果PPTV——互动微博“兔”嘈微博留言转发微博“兔”嘈活动专区设置互动微博“兔”嘈管理员在春晚直播的前后可发布微博“兔”嘈，引起网络话题，期间可通过话题品牌软性植入、排行榜品牌冠名、赞助奖品送出的方式进行“兔”嘈排名PPTV——为客户提供增值服务项互动游戏当月热点PPTV客户端直播专区冠名＋角标＋视频字幕直播视频内字幕宝洁春晚直播客户端春晚专区冠名依靠高流量为品牌带来超高曝光度和影响力视频内字幕以字幕向用户贺电问候，引发直观品牌注目度视频内角标伴随直播出现，收视率高，显示时间长，易于用户留下传播印象春晚专区冠名角标PPTV客户端硬广前贴片＋异形气泡客户端30秒前贴片高视觉冲击，有效传达品牌精神客户端异形弹出气泡与前贴片相互整合推送，播放中带来新鲜体验感弹出气泡PPTV客户端硬广暂停位＋浮层暂停客户端暂停广告位：用户暂停休憩时适时出现，曝光量巨大客户端浮层广告位：播放5分、30分插入，节目中及时聚集用户覆层PPTV网站硬广首页拉幕＋首页幻灯首页拉幕广告官网首页黄金广告位，创新形式牢抓眼球关注，吸引流量导入直播专区官网首页幻灯大尺寸瞬间直冲眼球，绚烂效果带来超高回忆度拉幕暂停首页幻灯PPTV春晚专区节目页面前贴片＋背景拉幕节目页拉幕配合PPLive超大播放器尺寸，以高清大画面强劲展示前贴片节目页背景播放过程始终驻留，高时长唤起品牌回忆度效果预估春晚直播春晚直播同时在线用户数4,000,000 春晚直播观看独立用户数18,000,000 春晚直播点击观看次数54,000,000 春节计划全程“来8，一起看春晚”观看独立用户数27,600,000 “