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丛林客网络品牌建设分析与策划报告 ? 网站的拓扑结构（7/7） 丛林客网站 Flash引导页 关于丛林客 信息中心 品牌特色 招商加盟 网上购物 论坛BBS 精品展示 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 风尚频道 购物频道 休闲广场 生活杂谈 商场/专卖 购物达人 购物心得 商家团购 爱车一族 休闲娱乐 运动健身 旅游户外 男士风尚 白领丽人 保持品牌的生命力 第五部分：丛林客品牌认知塑造 ? 品牌营销逻辑 Wiki百科，又称为网络上的新华字典。它清晰地定义了最核心、最基础的概念和词汇，如：创始人、公司名称、公司品牌、行业细分等。 Wiki百科不仅是很多网民第一次就渴望了解的信息，也是以其他方式传播信息的基石。 ? 营销方式（1/5）——Wiki百科 问答，又称为：一问一答。是站在网民，尤其是目标客户群体的角度，针对可能产生的疑问或顾虑，如：产品、公司、品牌等，予以提前解答。 这不仅可以增加传播的接触点，也可以达到快速消解网民对关键、敏感信息的疑惑，从而达到潜移默化地引导品牌树立正面口碑的目的。 ? 营销方式（2/5）——问答 新闻，具体指网站上的新闻软文。通过第三方的口吻，有倾向性地传播产品、公司、品牌等热点、阳光的信息。 将新闻软文，有针对性地投放到高端、门户、垂直等网络媒体，可以凭借这些媒体的权威性、公信力，快速提升品牌的形象及关联传播信息的可信度。 ? 营销方式（3/5）——新闻 通过新鲜生猛、趣味横生、图文并茂的帖子，快速地增加品牌信息传播的娱乐性，抒发人文情感，创造精神上的共鸣。 另外，BBS论坛具有天然的分众效应，可以便捷地锁定目标人群，进行精准传播。 ? 营销方式（4/5）——BBS论坛 * * 2009年01月10日 丛林客户外用品有限公司 前言 经过三次友好的沟通，双方达成以下共识： 第一，丛林客品牌的确立和发展，将在文化理念、设计水平等方面，对维系至美品牌的高端形象，支撑至美品牌的可持续发展具有重要意义。 第二，丛林客品牌不仅凝聚了创始人深厚的个人情感，而且也迎合和寄托了后现代人们一种大众化的精神追求。 第三，丛林客品牌建设从三个方面进行：品牌精神的挖掘与提炼；二是承载品牌精神、“短、平、快”展开业务的官网建设；三是品牌认知的基础性塑造。 中商时代愿以自己的智慧和勤奋，衔接、参与和协调丛林客品牌建设的全过程，携手至美迈向新的高度、新的起点！ 中商时代 敬呈 2009年1月10日 第一部分：品牌理念诠释 品牌，这个从商业硝烟中升华出来的精神图腾，正为后现代的我们守护着一份珍贵的精神火种。她温暖着我们的心灵，也演绎着商业的传奇。 —— 中商时代 第二部分：标杆品牌扫视 ? 标杆品牌扫视（1/9）——Jeep服饰 自1941年以来，吉普一直是自由和能力的象征。能在恶劣的条件下表现出极好的性能，吉普的产品无限创造出有生命的生活。 ? 标杆品牌扫视（2/9）——Jeep服饰 / ? 标杆品牌扫视（3/9）——Jeep服饰 376,000 ? 标杆品牌扫视（4/9）——耐克NIKE JUST DO IT ? 标杆品牌扫视（5/9）——耐克NIKE ? 标杆品牌扫视（6/9）——耐克NIKE 1,770,000 ? 标杆品牌扫视（7/9）——凡客诚品VANCL 全棉生活新公式 ? 标杆品牌扫视（8/9）——凡客诚品VANCL / ? 标杆品牌扫视（9/9）——凡客诚品VANCL 1,190,000 第三部分：丛林客品牌策划 ? 品牌要素(1/3) 壁虎精神: 　 亲子，朋友，异性，手足....在人类的社会中随着计算机的普及，人与人获取相关的信息更快速，但是人与人之间的距离是否也越来越接近呢？...所以永远也不要放弃你所爱的人！ ——人所周知的两只壁虎的故事 生存法则： 有时候，我感觉自己就像壁虎一样，静静地等待着机会出现。我绝不会轻易出击，但一旦出击，就会以迅雷不及掩耳之势，务求必胜。 ——壁虎信守的生存智慧和丛林法则 ? 品牌要素(2/3) SUN: 代表太阳、阳光，又巧妙的蕴含了创始人桑总，“桑”的谐音，凝聚了桑总对丛林客的深厚情感。 LNK： 即“LINK”简写，链接、关系、联系； SUNLNK： 蕴含了“阳光路线”的意思。整个lo