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形象传播策略——策略规划1 第一阶段：新概念全新亮相 北江豪庭.心殿 ——全新解读邵阳首席生活 形象传播策略——策略规划（概念导入期） 新概念主题示例： 一、明天，你将住在那里？ ——北江豪庭.心殿全新解读邵阳首席生活 三、这一生，要什么样的生活 ——北江豪庭.心殿全新解读邵阳首席生活 二、生活不在家，生活在选择！ ——北江豪庭.心殿全新解读邵阳首席生活 形象传播策略——策略规划（内部认购期） 第二阶段：内心触动型广告上市 这一阶段主要以楼盘的利益点为沟通重点，分部分阐述楼盘各大优势，强调我们的高贵品质带来的尊贵生活。 形象传播策略——策略规划（内部认购期） 第三阶段：互动直接诉求型广告上市 这一阶段主要以跟消费者互动沟通为主，针对消费者的咨询，进行答疑式的广告宣传和诉求。 形象传播策略——策略规划（公开发售期） 第三阶段：促销型广告上市 该阶段为开盘销售期，主要内容为实在的有创新的促销活动，既提升楼盘的品牌形象又拉动消费。 将北江豪庭打造为邵阳第一上流社区 品牌形象 的领先性 促销活动 的创新性 媒介策划 的合理性 对于北江豪庭别墅关键——销售问题，我们的具体目标是： 形象传播策略——实效推广目标 形象吸引客源，促销拉动销售 通过拔高楼盘素质的诉求，提升形象，吸引人们关注； 促销活动等在吸引高端客户现场看楼的同时，拉动楼盘销售。 形象传播策略——销售解决之道 对于北江豪庭别墅关键——销售问题，我们的营销策略是： 室内精装的楼盘，打造尊贵品质和豪华气派 核心建议：室内精装修，与邵阳其他楼盘差异明显，作为我们一个核心利益点给到消费者，并传达居住的新概念，支持了楼盘的高档定位和高贵品质。 形象传播策略——硬件支持建议之一 为社区/会所营造世界人文与商务的气息 核心建议：把社区中庭广场建一座小型国际文化与艺术的交流的中心广场，因此社区的中庭广场建议命名： 罗 马 文 化 广 场 形象传播策略——硬件支持建议之二 在建筑与配套细节上注入欧化与时尚的元素 ● 名画长廊/欧洲壁画：利用住宅、园区、道路空间，特辟空地布置各类艺术长廊，播放世界经典音乐,楼拄挂世界经典名画。 ● 国际商务会所/名仕娱乐休闲中心/红磨房咖啡屋： 欧式的酒吧，咖啡厅或是餐馆，一切都障显了高品味的尊贵生活。 ●盛世文化广场/欧陆艺术长街/：中庭广场（即命名的盛世文化广场）上欧式的雕塑，和建筑风格。 形象传播策略——硬件支持建议之三 在园林与规划上充分利用青山碧水资源 ● 欧洲风情大道：沿着社区内小河流，或直接与中心广场对接，以棕榈、椰树、拱门、廊柱、红屋顶……共同营造来自欧洲的纯粹建筑与风情。 ●香榭里舍广场/枫丹白露广场/罗马喷泉广场：在社区的中心辟出一大块绿地，仿巴黎香榭里舍广场等规划设计。 形象传播策略——硬件支持建议之四 主画面及 LOGO创意设计 沟通纲要第四部分 北江豪庭.心殿主画面 北江豪庭.心殿户外广告1 北江豪庭.心殿户外广告2 北江豪庭.心殿LOGO设计方案之一 北江豪庭. 心殿LOGO设计方案之二 提案说明 本次提案只是一次策略沟通，希望能证明我们对北江豪庭项目的理解深度，也希望能展示我们公司的整体操盘与创意执行水平！ 我们相信——没有不为的事情，只有有信心，有魄力！ 北纬49度广告 本次策略沟通提案说明 北纬49度共创未来无极限！ Orange Ad. 北纬49广告 天下一人独尊，或一人兼容天下 邵阳.北江豪庭 形象概念与LOGO创意说明 团队的工作守则 创意证明实力， 创新制造快乐！ 本次广告策划的原则 创意、创见、创新 实战、实效、实在 本次沟通提案的内容 ? 目标买家界定 ? 形象定位思考 ? 形象传播策略 ? LOGO创意设计 目标买家界定 沟通纲要第一部分 在内地有时代份量的豪华住宅项目，我们不以收入或职业为依据确定目标人群，而以享受尊贵生活作为界定标准。 邵阳是一个地区的中心城市，高档住宅消费往往就是交通干线的消费。因此北江豪庭的目标人群应以邵阳为主，而周边的县乡甚至外地也有可能。 目标买家界定——基本界定原则 总之:气度非凡的她来自大邵阳 北江豪庭的目标人群不是单一的，但我们将权且归纳为； 邵阳的层峰人物 目标买家界定——概括描述说明 邵阳的层峰人物不是多数，但他们是社会进步的中坚力量 邵阳的层峰人物是各行业事业有成人士，他们的价值取向对其他社会群体有引导作用，他们是当今社会的意见领袖 邵阳的层峰人物今天的观念与品味，将成为大众明日追求 邵阳的层峰人物年龄约40±5岁,有知识，有收入，有时间 目标买家界定——概括描述说明 瞄准层峰人物,同时吸引边缘人群 用有观