2007房博会宣传推广方案.docVIP

第十三届郑州全国商品交易会 2007郑州房地产博览会 展会时间：11月2日—11月4日 展会地点：郑州国际会展中心 （郑东新区CBD中心）第十三届郑州全国商品交易会暨2007郑州房地产博览会 展 会 宣 传 推 广 方 案 （一）、电视 以河南电视台、郑州电视台的相关地产栏目报道为主，必要时和相关地产栏目联合推出“主题活动”，报道房博会内容。 （邮政和栏目联合运作、自主开发，暂不考虑费用支出） （二）、广播 以94.4为主，开设“房博会快讯通”，9月-10月一天播出20次以上，吸引听众对“房博会”的关注。 预计费用：38000元 展会现场直播：可以考虑展位置换、邮政与其联合运作 （三）、网站 主力利用进行房博会的整体宣传，更为详尽的报道、说明展会相关信息，并借助信息中心在众多网站的信息贴进行推广、宣传。 其他公共网站可告知相关信息、提供相关资料，自由浏览。（如：新浪、商都、搜房、中原房地产网、中原楼市、大河房产等） （自身资源网站，无须支付费用，其他网站传播相关信息即可。） （四）、户外广告 可利用“特展企业”资源，在原有大型户外广告的基础上，更换成“房博会”画面进行宣传推广。在邮政各大营业网点和社区信报箱上进行“条幅悬挂”。 （只需支付制作成本费用，预计8万） （五）、DM宣传 利用DM（异型）房博会单页随报、直投宣传， 借助郑州市场上的DM杂志进行“房博会”宣传（可做栏目专访） 费用预计：6万元 （六）、短信 挑选100万手机用户，发布房博会短信告知信息，宣传和推介房博会。 预计费用：4万元 （七）、分众传媒 利用分众传媒的网络针对优势，采用“下方文字循环字幕”告知方式，连续1个月（不少于30次/白天）播出。 预计费用：5万元（邮政可与其合作推出项目） 第十三届郑州全国商品交易会暨2007郑州房地产博览会 必备宣传资料配套服务： 1、《参展指南》 采用形式：大16开本册、封面157克铜版纸、内页128克铜版纸 主要内容：邀请函、参展方案细则、布置方案细则、展会宣传规划、展会主 题活动、郑东新区（场馆）环境全介绍、展区平面分布图、展会 配套服务及相关展会要求细则 制作数量：3000册 发布对象：开发商、参展企业、布展企业、施工单位等。 2、《参观指南》 采用形式：口袋书折叠小本册、128克铜版纸 主要内容：大会日程安排、展区平面图、看房直通车发车时间及看房路线、 主题活动介绍、参展楼盘展示 发布数量：20万册 发布对象：郑州市民、购房对象 发放地点：紫荆山、火车站、二七广场、绿城广场、会展中心公交站牌、展 区各入口处、服务台、电梯口、看房直通车等直投赠阅 3、2007郑州房地产博览会《会刊》（地产SHOW·郑州楼书） 采用形式：超豪华正八开精装册 采用纸张：封面采用128克铜版纸、腹膜；内页选用100克亚粉纸 会刊内容：2007年新政解读；郑州楼市大盘点；购房关键词之房价、物业、 配套设施、位置、户型结构、建筑质量、投资前景等；展会全攻略；参展企业楼盘推荐（购房宝典）、购房绝招及房地产管理局服务指南等相关资讯。 发布数量：5万册 发布传播：参展企业、郑州市区及六县一区、展会现场、售楼部、意向购房 人群、业内人士及全国业界传播等。 【特别备注：参展开发商均免费赠送楼盘信息展示版】 （相关费用由邮政担负） 4、2007郑州房地产博览会《郑州楼盘全景图》 采用形式：小全张指南图 采用纸张：157克铜版纸 内容构成：一面为郑州市在售楼盘位置分布图；另一面为参展企业楼盘信息 名录（楼盘名称、开发商、销售电话、主要结构、公交线路等） 备注：参展楼盘均免费赠送楼盘信息图标和信息名录 发布数量：15万份 发布区域：郑州市市区、六县一区赠阅 【特别备注：参展开发商均免费赠送楼盘图标和楼盘详细信息】 （相关费用由邮政担负） 第十三届郑州全国商品交易会暨2007郑州房地产博览会 现场形象展示及展会服务布置 展会现场导示系统及展会形象展示布置安排： 会展中心一楼进门口导示系统设置 一楼展厅入口、出口处导示系统设置 一楼大厅上方展会吊旗悬挂 电梯口导示系统设置 二层平台“房博会形象墙”展示及参展企业分布图 二层进口处导示系统设置（门2侧设置） 展厅内“空中吊旗”展示 二层电梯口导示系统设置 2、展会多功能综合服务区及房管局形象展区 河南省邮政局广告创意制作中心 2007-8-7 和 谐 郑 州 / 和 谐 人 居 - 5 -