枫林小曲品牌文案架构方案.pptVIP

秋染枫林醉 一曲共知音 劲 牌 枫 林 项 目 品 牌 构 建 提 报 提报人 姚云鹤 2009.4.13 经过多次沟通，摆在大家眼前的问题已经明确， 枫林小曲前期推广的品牌基点在于“枫林”。 而”枫林”所营造的气场将始终贯穿于枫林系列白酒的整体形象 与推广，它将成为枫林品牌的灵魂与个性。 序 现在，面对该项目，以及日益紧迫的上市时间，我们暂时把小曲酒放到一边。 先发掘“枫林”的内涵，客观的看待它，提炼它与白酒的契合点，并使之能被市场解读、业内认同、消费者认知，并在此基础之上创造新的酒品牌价值，是此次沟通提报的出发点。 品牌认知 品类调性 品鉴气质 品味话语 说枫林 把握品牌的认知基础 “枫林”之与劲牌白酒产业，注定是一笔不可估量的财富。试想当漫山红枫伴着雨后泥土的芳香铺面而来的时候，又有谁，能抗拒这样的品牌魅力。 在清香型小曲白酒开拓市场的道路上，“枫林”是其健康内涵的最形象注脚。在某种程度上，说“枫林”就是枫林品牌认知的根本，一点也不为过。 而我们，又该如何把握这一根本呢？ 一提到枫林，人们下意识的会联想到深秋时节漫山的红枫。这是枫林与人最直观的视觉印象。当它融入到“霜叶红于二月花”的诗句中，就成为典型的视觉意境。在这一视觉意境的基础上，中国文明用千年的传承赋予枫林独特的文化意趣。枫林是士大夫禅意人生的意趣象征，带着些许闲适、些许风流，长存在中国的传统文化意向中。 一：枫林视觉意境与文化意趣 在现代，科学研究发现，同等植被条件下，枫林中的空气含氧量最高。这为枫林赢得了天然氧吧的同时，也让传统文化中的枫林意趣，有了科学上的佐证。这也是枫林在现代语境中所体现出的健康质境，养身内涵。 二：枫林现代质境与符号特征 当然，我们跟市场去沟通“文化”、“美学”有太过幼稚之嫌， 讲养身、讲健康，又太过单薄，且不搭调 枫林品牌价值的最终体现 仍取决于我们对白酒消费市场与产品的研究和把握． 养身质境 养心意境 养酒？境 说小曲 切准品类的推广调性 现在的枫林小曲也好，未来的枫林荞酒也好，它们都是以新的品类形象，出现在市场上，以区隔传统白酒（如枫林小曲以清香型小曲区隔大曲白酒，枫林荞酒以杂粮酿造区隔普通白酒）。就是枫林纯谷酒，也是凭借纯谷的概念，在消费者心智中留下印记。 当一个品牌试图切入一类人群，必有一种气质相关联。 与枫林品牌相关联的消费者，呼唤怎样的气质？ 我们可以从小曲酒上寻找答案。 让我们先回顾一下，第一次提报中，有关消费人群的界定。 在此前的提报中，我们与白酒事业部的同仁们探讨，界定了“反白酒”的80后饮酒群。他们的典型特征是：与市井化的酗酒划清界限；理智的选择中低度白酒；是酒桌上的知足者和生活中的怡情者。 枫林小曲低度清香、饮后负担小等典型物理属性，恰好与这类消费人群相契合，满足了他们的饮酒需求。所以针对这一现实，我们提出了相对应的广告语。 而现在，我们又将重新审视这一人群与整个枫林品牌的关系？ 说气质 评鉴品牌的价值内涵 如果说传统认知中 白酒的辛辣与厚实代表着豪爽与粗旷 那么枫林品牌 将要承载的 是儒雅与矜持的文化内涵 所谓飘逸淡雅 君子风度 枫林品牌所推崇的 其实是一种态度 —— 淡雅怡情，享受生活 而枫林 正是这种态度的最佳注脚 知酒韵 懂生活 识枫林者，饮枫林 这，就是枫林酒的气质 这，就是枫林饮用者的气质 广告语一览 品味品牌的传播力 饮中悠然，悦品枫林 秋染枫林醉，一曲共知音