影立方策划案.pptVIP

广告文案 本案广告策略分为3个大系列，贯穿执行于2010年度，总主题为“信 达 雅”，各系列广告各有侧重，分别围绕影立方品牌的可信型、时尚性、优雅性展开。 信：影立方，让诚信的企业更上一层楼 文案一：标题：遵守诚信规则，站在更高的起点 正文：在世博会的展厅里，为何没有你的一席之地 那些奋斗族的印象里，为何从没有你的身影 为何那些家伙成功后，不会选择你展示他的成功 为何一向诚信经营的你，总不能与那些知名品牌并驾齐驱 也许，在客户的决定中，你就能看出你的市场有多大 也许，在激烈的市场竞争中，你就会知道你的胜算有多少 也许，在你奋斗几十年之后，你才知道原来自己缺少的是世人的认知 影立方，让诚信的你站在更高的起点 达：影立方，达人记忆，永不退色。 标题：做新世纪的弄潮儿 正文：当走在大街上，你是否会情不自禁的羡慕那些穿着时尚潮男潮女 当走在校园里，你是否觉得主张应该为生活增添乐趣。 当回到自己家里，你是否认为生活的最大目标是可以“随心所欲” 你是否觉得生活就是为了今天 你是否觉得快乐事做任何事的出发点 你是否认为人生最重要的资本是文化 做达人，无可厚非 影立方，将帮你诠释达人记忆，让青春的点滴放纵永不退色，刻骨铭心。 雅：影立方，尽显高贵品质。 标题：非凡品质，打造无敌强者。 正文：中国有十三亿人口，而我不能成为你们所有人的挚爱。 我不能满足所有人的眼光，但我能让那些独具慧眼的人观察到我的与众不同。 在高速路上，我们将帮你赢得更多关注的目光。 对于我们来说这不仅仅是一种眼里，更是一种能力。 因为我们一直都在用21世纪人们的眼光来打造自己的产品 * 让 最 珍 贵 的 记 忆 永 不 褪 色 影 立 方 推广策划 策划小组成员 黄占年 张晓东 杨佰龙 付敏 主要业务： 主要业务 主要业务 主要业务 第二部分 第一部分 市场分析 项目定位及推广策划 正 文 一、营销环境分析 （1）企业目标市场所处的区域的宏观经济环境 A 总体经济形势 ：区域经济迅速崛起中，行业内部分化尚未定型； B 总体消费态势：市场广阔.消费呈上升趋势 ； C产业发展政策：国家出台《文化产业振兴划》； 1、企业市场营销环境中的宏观制约因素 （2）市场政治、法律背景：法律方面的《音像制品广利条例》、 《世界版权公约》更加完善 （3）市场的文化背景：影立方传播的是企业的品牌文化，有助于促进大学生自主创业，并且通过记录大学的点滴回忆有助于大学生忆苦思甜，符合社会主义文化方向，并且由于形式新颖符合大学生求新的性格，容易被接受。 2、市场营销中的微观制约因素 影立方与目标群体的关系：影立方的合作对象和目标市场主要是大学和知名企业，都相对比较稳定； 影立方与同行企业关系：影立方在校园为企业做品牌宣传的做法独具一格 ，和同行目前是合作多于竞争 ；先入为主，占据了一定的主动权。 二、消费者与产品分析 1、现有消费者分析： 现有的消费者总量：主要是知名企业和部分高校在校生; 现有消费者年龄：一般是年龄在18---28的青年； 现有消费者收入：大学生基本上没有固定收入，企业根据业绩而定； 消费者受教育程度：多为本科，有部分博士和研究生，学历较高 ； 消费者行为态度：这部分人学历较高，并且喜欢赶潮流 ； 2、潜在消费者：总量大约在130万，年龄大约 在18—28之间，收入大约在1500—5000左右， 受教育程度在中等文化水平以上 3、消费者市场细分 A、大学生群体 潮人型：时尚的引领者，他们大都多才多艺或者爱好文艺活动，追求时尚服饰等，数量不是很多，但是影响不容忽视 运动型：球场的常客，在运动日益受重视的校园，他们的队伍正在逐渐壮大 职业型：高校兼职军团成员，重视实践的机会，但不是总能如愿 其他类型 B、企业可用资源 时尚杂志社：大学生读者群 通信运营商：高校通信业务市场巨大 运动品牌供应商：要运动，装备不可少 休闲服饰供应商：大学生既是消费者有是潜在消费者 其它企业 4、产品分析： （1）市场定位：打造全国著名高校影视传媒机构； （2）产品现状：影立方点的产品在高校影视制作市场上是佼佼者；但认可度与知名度不够高； （3）产品特色：取材都