如何介绍google优化.pptVIP

Google优化 * 基础优化 高级优化 转换优化 优化的阶段 * 优化关键字 删除点击率很低的关键字 删除过于广泛的关键字或考虑添加一些否定关键字 检查剩余的关键字 – 关键字与网站的内容有相关性吗？ 把关键字分为不同的组别，例如: 产品、客户群、地区、季节等 针对每个关键字组建议新的关键字。使用关键字的变体形式 使用关键字建议工具 基础优化 * 优化广告文字 测试多个广告文字 在广告文字或标题中包括关键字 突出产品或服务的独特之处 使用强烈要求执行某种操作的词语 确定广告文字符合编辑指南 * 优化链接网址 将用户定向到相关的目标网页（广告指向的网页），使他们能够轻松地 找到有关产品或服务的更多信息 使广告指向的网页更为简单和直观，以便于用户了解产品信息 * 广告包含关键词 {KeyWord:关键词} 号召性语言，优惠/价格 添加多个广告 基础优化 提升CTR * 增加 动词+名词 和 名词+动词 形式的关键词增加转换 购买过程 兴趣 考虑 购买 保持 拥护 认知 带有动词的关键词，已经达到考虑阶段，有一定购买欲望 拥有购买欲望，由考虑阶段递进增加而来 转换优化 * 眼镜 近视镜 隐形眼镜 月抛型眼镜 海昌月抛型眼镜 转换率较低 转换率较高 * 最高cpc x 质量得分=质量分值=排名 排名会影响点击率和投资回报率 获取有用的效果数据需要时间 高级优化 分析哪些营销活动有效？ 工具 优化后的结果 第*页 质量得分 最高CPC 实际点击费用 广告排名 谢 谢 第*页 * * * 1、试用和体验关键字匹配选项。某些关键字采用完全匹配选项时，效果会比较好；而其他一些关键字则应采用词组匹配。有时，增加一个否定匹配可以获得不错的效果。当然，也总是会有某些词效果不甚理想，只能删除。 2、向关键字列表中添加复数形式、同义词和相关词组。 * 加入号召性词语，吸引客户立即采取行动。根据产品、服务或其他分类标准来按主题划分广告组。 围绕关键字构思广告。 尝试每个广告组投放 2 到 4 个广告。我们会自动监控每个广告的点击率 (CTR)，更多地展示那些效果较好的广告，而降低点击率较低的广告的展示频率。 * 确保用户在目标网页或广告所指向的网页上能找到广告中所承诺的产品或服务。 牢牢记住您的初始目标（销售次数、销售线索、下载次数）。 在目标网页上放置特定的关键字、产品或服务和号召性词语。 尽可能简化导航到目标网页的过程。 使用户只需通过三次或更少次数的点击即可看到其希望看到的内容。 切勿设置障碍，使交易复杂化。 * * In order to optimize for conversions, it is important to understand the buying cycle. Every consumer will go through several different stages when buying a product. ANIMATION It starts with awareness and interest. This is when a consumer is starting to learn about a product. ANIMATION After that follows the stages of consideration and purchase. If we take an example of someone buying mp3 players, they might search for “buy an mp3 player,” when they are in this stage. Naming a specific mp3 player or including an action like “buy” in the search term, implies the consumer is ready to purchase the product. This is the ideal keyword to run on. The later stages of ANIMATION retention and advocacy might include search queries like “mp3 player accessories” or “mp3 player headphones.” These queries usually come from owners of the product and you can sell them accessories in order to keep them