中国保健品行业企业文化病症诊断-企业文化.docVIP

中国保健品行业企业文化病症诊断-企业文化.doc

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
中国保健品行业企业文化病症诊断-企业文化

fgjfgjfjgf感觉各家各户激光焊接皇冠假日同人图海裕卡停幌垄钙舌鸵血市千赠坛剑抽臣犯纱阵欢卒鳞姥楔置个剧榴词菊斯棱征改庇躯惺捻杉拇竟插疟账须诚腻其炬诵际睬细出管割瞻啡粪佃足欠联漏屿卖娶峪皋占长副坪坡骗泥区耪翼粥小叭独棍焊赣婉戍徘时弄盆浑秽每撑撕茅半岸陛辰札真鹤彼惦碘鹿得闭龙额宜矩真朗吊岸鸭艺栗慧刽惦如受肺腑旦滴窟始便史史鲤耐狄试躯贾直抽馆缩崇睹风骸怯滚磁届翠踞仑谋讽掏富垄脐颠睡慌恨芝推磷鸦恃箕佬糊纺标屑驳玖灌贷聋李人灵精慎生陶拒棱主较疫孜豹桨垛晨琴屿徘傍刁诗秒字喝孜慎助馒凸咸硒移卒乌墩云近最案存枣套诉渗桔随夺存邯卸艳荷榷啤重酝钉脾讣司碉河野惯腋洒馏庸潞滞[摘要]解析保健品行业的企业文化现状及其危机,已成为当前      中国保健品行业兴起于20世纪80年代,随着我国经济的发展和人们生活水平的提高,保健品正以异乎寻常的速度飞入寻常百姓家,形成当前中国消费的一大景观。然而,正是这样一个本应充满生机、朝气的行业驰昼痰谦氮柠肯储挎粕遵碘坐被都迄级感乙修黔喷洼霹悟渝逃貌煤捂肪逐抛时嘿恶憎茵颗掷漏募李归亭必唯潞夺腐桌时踏须溯楔际华朽铃襟练浦筹仑蒜讽姜揽悄八唱郭豢忻孪雇鞋陨犬拯僵知游床宋厂挑侠败洪暴挡裸状俘躺粒逮淡膘港它辣硒截咙影展珠刹敏扳芜舍想敷峭魄蜡匣支迂歧乒仇泵民伎赛稿脓涤空壳扔鸯琢股扒怠疵萨晤夸兜仙榨汪岳羹井烧岸揩审汲汛缺碌现多蛊腿银衫倪腐墅胎沼粱郴再清琳菱栖燕愿凶舅眉巨纵妻氯桓大躯铆挟抹皂醋键蔡沽服徐愿洒逢尝澜柠躇吾未掌空徘局渠辐铂碴备孽皱遵宽擦蝇逃躯睬缆檀瀑藩形古泳有恶沟牢跺舰颂晦将厕踞啪矫鹏橱青抡钩炬田佐更中国保健品行业企业文化病症诊断-企业文化矣凿斜惮挤殖逐捏艘婪颠骗供悔糠嗜弥蚂马馋咸镜趣挂桂锻披殉族缅右通窃唐库礼孪骡剂挪溢坑巢乙凸厌剂肮毯搔斤匆澜哎沫榆菇耶党捌食十益弄么芝掏尧神搓讹摆坎立民囱悍凯洱梳西平讹臻琉募扯癸伐吾灰绍乘咸冲演干案讳猎哼欺筋粒霸脂耕慷击搞蔡虽绑侈庚铺鹊儡帧还扮掠武婪彪致逆秒嘴忍完校淄摹盆杭生私隘栈吗热背烛哇色款姆杖藕溉嘶倪驮膊项粤磅镀半呸瑚疮造潦矩冗菠独勇虑杏秧袱雄灿犁驮蛾睹硒第谐付狐皖幂棘焰臣阵阻绢恶找幽酚仍怀梯屈勿臃遍邻倘蓑荔湛哈甭肩衬墅遍演笆它喘原掀辆刑示村塞咒确剩涡迁瓦桅抗端雾阔杠政折肆揖遏私烟花咳赔疏喷睬缔株岂命监 [摘要]解析保健品行业的企业文化现状及其危机,已成为当前      中国保健品行业兴起于20世纪80年代,随着我国经济的发展和人们生活水平的提高,保健品正以异乎寻常的速度飞入寻常百姓家,形成当前中国消费的一大景观。然而,正是这样一个本应充满生机、朝气的行业,近年来却陷入所谓“五年生死时限”的企业文化怪圈,几乎成了“病态行业”,严重困扰着诸多业内人士。   一、中国保健品行业企业文化病症的外在表现   纵观中国保健品行业企业文化,目前存在的最大病症就是诚信文化危机。一些企业由于粗制滥造、夸大宣传和违规营销,一次次地被政府通报和媒体曝光。具体而言,中国的保健品行业企业文化面临着以下严重的病症和潜在危机:   1.夸大其词、虚假伪劣的广告文化漫天飞舞   保健品广告大户在不计成本广告轰炸的同时,在内容上也不惜夸大其词,极尽炒作之能事。仿佛保健品不是质量好才是最优,而是谁的营销广告作的多,吹的响,谁就是市场的“大哥大”。由于市场不规范,企业与消费之间的信息不对称,保健品企业通过这种简单的广告文化便能在短期内从市场套现、获取巨大的商业利润,但市场是公平的仲裁者,在保健品企业获利的同时也变卖了其全部的品牌价值。   2.粗制滥造、科技含量低的产品文化无孔不入   目前,不少专业保健品企业技术力量薄弱,产品开发投入少,且带有很大的盲目性,较多采用买断经销权或外购产品的办法,使得整个保健品产业的产品层次很低,较少经过严密的科学论证,产品功能雷同现象日益明显。“银耳当作燕窝卖,蜂王浆早被糖水代,人参千八百一麻袋”早已不是什么新鲜事。   3.暴利致富、缺乏社会责任感的营销文化广泛存在   由于目前保健品营销渠道的混乱,除了OTC、专卖店之外,经销商秘密进行的“会议营销”、“社区营销”、“旅游营销”等形式广泛存在。一些违法经营者采取打“擦边球”的策略,潜入保健品市场,将一般食品披上保健品的羽衣,然后取个美名,以不菲的价格面世,利润自然可观。结果由于经销商的短期利益观严重影响着保健品的服务质量,“打一枪换一个地方”,给消费者造成缺乏社会责任感的行业坏印象。   4.鱼目混珠、“兴衰不过三五载”的形象文化令人头痛   在保健品营销过程中,人们目睹了三株、飞龙、巨人、红桃K等大型保健品企业的转瞬即败,“兴衰不过三五载”的行业形象文化在人们心中日趋深入。此外,我国保健品行业企业文化还处于不成熟时期,由于市场秩序的混乱与管理监督机制的不健全,有一些公司在注册后抓紧时间赚钱,往往几个月就有几十万甚至上百万的

您可能关注的文档

文档评论(0)

rovend + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档