大红鹰品牌营销诊断及规划方案.pdf

大红鹰品牌营销诊断及规划 大红鹰品牌营销诊断及规划 大大红红鹰鹰品品牌牌营营销销诊诊断断及及规规划划 叶茂中营销策划公司大红鹰战斗小组 叶茂中营销策划公司大红鹰战斗小组 叶叶茂茂中中营营销销策策划划公公司司大大红红鹰鹰战战斗斗小小组组 前言 前言 前前言言 前言 前言 前前言言 在我们为大红鹰进行品牌诊断与规划的 过程中，我们认为有必要对营销部分进行深 入的探讨与沟通。本案旨在探讨大红鹰卷烟 品牌的营销诊断与营销战略思路，以便明晰 品牌营销建设各主体要素的现状和最终发展 方向。从市场、品牌、品牌管理、渠道管理、 品牌核心竞争能力及危机公关等纵深方向发 掘大红鹰卷烟品牌的营销之道。 叶 茂 中 营 销 策 划 有 限 公 司 叶 茂 中 营 销 策 划 有 限 公 司 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司 目 录 目 录 目目 录录 第一部分 品牌营销发展与趋势 第一部分 品牌营销发展与趋势 第第一一部部分分 品品牌牌营营销销发发展展与与趋趋势势 第二部分 营销诊断与营销规划 第二部分 营销诊断与营销规划 第第二二部部分分 营营销销诊诊断断与与营营销销规规划划 第三部分 品牌核心竞争能力 第三部分 品牌核心竞争能力 第第三三部部分分 品品牌牌核核心心竞竞争争能能力力 第四部分 危机公关 第四部分 危机公关 第第四四部部分分 危危机机公公关关 叶 茂 中 营 销 策 划 有 限 公 司 叶 茂 中 营 销 策 划 有 限 公 司 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司 第一部分 第一部分 第第一一部部分分 大红鹰卷烟品牌营销现状与发展趋势 大红鹰卷烟品牌营销现状与发展趋势 大大红红鹰鹰卷卷烟烟品品牌牌营营销销现现状状与与发发展展趋趋势势 现状与发展趋势 现状与发展趋势 现现状状与与发发展展趋趋势势 大红鹰卷烟品牌发展的三个阶段 大红鹰卷烟品牌发展的三个阶段 大大红红鹰鹰卷卷烟烟品品牌牌发发展展的的三三个个阶阶段段 阶段 起飞 养精蓄锐 翱翔 时间 1994-2000 2001-200？ 200？- 市场 短缺经济和 过剩经济和 开放的市场 过剩经济初期 烟草地方割据顶峰 经济环境 品牌 名牌 品牌 品牌 具国际视野的 — 强势品牌 策略 高速发展、积累 巩固、强身健体 大发展 叶 茂 中 营 销 策 划 有 限 公 司 叶 茂 中 营 销 策 划 有 限 公 司 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司