新浪网市场推广策划报告.pdfVIP

新浪网市场推广策划 奥美传播集团 内容 � 确定传播策略 � 公关推广方案 � 媒介 � 创意表现 2010年8月6日/2 We sell or else. 广告的目的就是促进销售，否则便无从谈起。 - David Ogilvy 2010年8月6日/3 销售的来源 目前 以后 � 在网上看东西 � 在网上做事情 � 网上广告 � 网上交易Transaction过 程的掌控 2010年8月6日/4 广告收入 � $25 CPM=即$0.025/次 � 一个用户的价值 =$0.025 x 平均一次登录所浏览的页面 =$0.025 x （比如）4页=$0.10 2010年8月6日/5 “ ” 争夺 眼球 � 更多的人上新浪网 � 每天上新浪网许多次 � 每次在新浪网上待许多 时间，浏览许多页面 x 人 次数 2010年8月6日/6 更多的人从哪里来？ 2010年8月6日/7 目前上网的主要手段：PC PC销量25%增长（ 年 万） � 1999 600 � PC保有量37%增长（1999年1000万） � 上网人数50%增长（现在 万人） 300 约25%的新购PC用于更新，其余为新添置； 约一半新上网的人来源于新PC购买者； 随着上网用户的增加，其基本构成将改变，也将影 响网站的内容导向； 2010年8月6日/8 PC 拥有 与上网 准备购买PC的人 已购买 ，待上网 PC 已经上网 新浪网用户 忠实用户 2010年8月6日/9 未上网的人对我们来说更重要 � 因为 - 数量大