沃尔玛中国市场推广营销方案.pdf

本次推广方案背景成因 本次推广方案背景成因 本本次次推推广广方方案案背背景景成成因因 市场全球化的经济发展 �市场全球化的经济发展 市市场场全全球球化化的的经经济济发发展展 � 生产基地策略性外移，配合接单作策略性 搭配。 � 在海外布置另一个竞争优势 � 将成本差距投诸产品差异化，为未来的价 格竞争寻找降价可能空间。 � 海外设置采购中心，直接采购最低价格商 品，并且控制未来世界工厂的通路渠道及 零售终端价格主控权 2010-7-4 沃尔玛中国 2 续： 续： 续续：： 互联网以及电 子商务科技将 数码科技 企业带入全球 知识经济 化的经济领域 经济 产品同质化 全球化 经营公式化 市场全球化 地方国际化 全球地方化 全球地方化 知识经济时代的来临，互联网的出 全全球球地地方方化化 现，首先将产品企业带入国际市场， 出现了前所未有的全球化市场经济时 代同时将产品生产变成国际化的大规 模，出现了 OEM 等委外加工，产品 全球生产一地组装等协同生产模式。 2010-7-4 沃尔玛中国 3 国家经济的微笑曲线 国家经济的微笑曲线 国国家家经经济济的的微微笑笑曲曲线线 家国得所低　家国得所高 大陆目前正由 低所得国家向 高研发