神州数码整合营销推广策略方案.pdf

神州数码管理系统有限公司 神州数码管理系统有限公司 神神州州数数码码管管理理系系统统有有限限公公司司 ——整合营销传播策略方案 ——整合营销传播策略方案 ————整整合合营营销销传传播播策策略略方方案案 我们共同的目标 • 增强品牌影响力 增强品牌影响力 � 增增强强品品牌牌影影响响力力 促进产品销售增长 促进产品销售增长 � 促促进进产产品品销销售售增增长长 树立行业领导者地位 树立行业领导者地位 � 树树立立行行业业领领导导者者地地位位 目 录 目 录 目目 录录 市场背景 市场背景 市市场场背背景景 竞争分析 竞争分析 竞竞争争分分析析 客户分析 客户分析 客客户户分分析析 SWOT分析 SWOT分析 SSWWOOTT分分析析 形象定位 形象定位 形形象象定定位位 营销策略 营销策略 营营销销策策略略 广告策略 广告策略 广广告告策策略略 媒介策略 媒介策略 媒媒介介策策略略 公关策略 公关策略 公公关关策策略略 市 场 分 析 市 场 分 析 市市 场场 分分 析析 市场分析 市场分析 宏 观 � 宏 观 宏宏 观观 � 宏 观 宏 观 宏宏 观观 国家政策：启动信息化带动工业化战略工程； � 国家政策：启动信息化带动工业化战略工程； 国国家家政政策策：：启启动动信信息息化化带带动动工工业业化化战战略略工工程程；； 企 业：大力开展管理信息化建设； � 企 业：大力开展管理信息化建设； 企企 业业：：大大力力开开展展管管理理信信息息化化建建设设；； IT 厂商： 企业信息化建设提供了广阔商机。 � IT 厂商： 企业信息化建设提供了广阔商机。 IITT 厂厂商商：： 企企业业信信息息化化建建设设提提供供了了广广阔阔商商机机。。 市场分析 市场分析 市市场场分分析析 市场分析 市场分析 市市场场分分析析 微 观 � 微 观 微微 观观 � 微 观 微 观 微微 观观 《2002年 2003年中国IT市场研究年度报告》数据显示， 《2002年—2003年中国IT