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美生公司广告策划案 美生公司广告策划案 北京沸点广告有限公司 北京沸点广告有限公司 Ⅰ 前 言 • 从融资策略到市场策略 • 从学理性市场构造到市场实作 • 上述重大策略调整后面临的问题：如何在 秋冬上市并取得淡季不淡的业绩 Ⅱ 我们在哪里——市场环境分析 Ⅱ-1 中国减肥产品市场的基本特点 Ⅱ-2 主要竞争品牌分析 Ⅱ-2-1 功效 Ⅱ-2-2 剂型 Ⅱ-2-3 价格 Ⅱ-2-4 广告语 Ⅱ-2-5 主要诉求点 Ⅱ-2-6 市场份额 Ⅱ-2-7 广告（见下表） 1998年11月减肥产品电视广告播出费用排序前十名（单位：元） 3000000 3000000 33000000000000 2 4 4 3 9 4 2 绿 色 V26减 肥 沙 漠 2500000 2500000 22550000000000 美 福 乐 减 肥 套 装 康 尔 寿 减 肥 茶 2000000 2000000 减 肥 降 脂 灵 22000000000000 国 氏 纤 美 减 肥 茶 大 印 象 减 肥 茶 1500000 1500000 11550000000000 1 1 4 7 0 9 0 三 效 全 面 瘦 （ 胶 囊 ）