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美生公司广告策划案.pdf
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北京沸点广告有限公司
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Ⅰ 前 言
• 从融资策略到市场策略
• 从学理性市场构造到市场实作
• 上述重大策略调整后面临的问题:如何在
秋冬上市并取得淡季不淡的业绩
Ⅱ 我们在哪里——市场环境分析
Ⅱ-1 中国减肥产品市场的基本特点
Ⅱ-2 主要竞争品牌分析
Ⅱ-2-1 功效
Ⅱ-2-2 剂型
Ⅱ-2-3 价格
Ⅱ-2-4 广告语
Ⅱ-2-5 主要诉求点
Ⅱ-2-6 市场份额
Ⅱ-2-7 广告(见下表)
1998年11月减肥产品电视广告播出费用排序前十名(单位:元)
3000000
3000000
33000000000000
2 4 4 3 9 4 2
绿 色 V26减 肥 沙 漠
2500000
2500000
22550000000000
美 福 乐 减 肥 套 装
康 尔 寿 减 肥 茶
2000000
2000000 减 肥 降 脂 灵
22000000000000
国 氏 纤 美 减 肥 茶
大 印 象 减 肥 茶
1500000
1500000
11550000000000
1 1 4 7 0 9 0 三 效 全 面 瘦 ( 胶 囊 )
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