红鹤地产广告渠道推广策划.pdf

最基本的认识 最基本的认识 最最基基本本的的认认识识 * 地产传播人你准备好了吗 1 编号：FPR-E-001 编号：FPR-E-001 编编号号：：FFPPRR--EE--000011 撰写: 李雪凇 撰写: 李雪凇 撰撰写写:: 李李雪雪凇凇 1 认识自我 2 认识传播业 3 认识传播 4 认识传播人 Content 5 认识创意 Content CCoonntteenntt 6 认识知识 7 认识消费者 8 认识客户 1认识自我 + 干不了别的 + 喜欢创意(包括恶作剧和无厘头),头脑灵活 + 有好奇心, 好像什么都懂一点—除了自然科学 + 喜欢单纯,有意思的生活方式 + 对人感兴趣,能察颜观色, 将心比心 + 热情，合群，能协作，能担点责任 2认识传播业 不是艺术 不是艺术 + 不不是是艺艺术术—虽然有时看上去挺像, 创意工作的 方法原理与艺术工作相似,但根本目的不同 商业的一部分 商业的一部分 + 是商商业业的的一一部部分分—有明确的商业目的,衡量价值 的标准是能否促进商业短期和长期的发展. + 但不要对干广告赚大钱心怀侥幸,有这种想法就 应该守在互联网业等待机会 大量常识和产业知识 大量常识和产业知识 + 依赖大大量量常常识识和和产产业业知知识识，并必须不断学习的行业 将阅读作为终生的生活方式 不是学术 不是学术 + 不不是是学学术术—虽然已发展出了广告学 (社会学,心理 学,文学和视觉艺术等的交叉学科),但做广告是不需要 经过学院广告学的专门训练的，这和从事数学/物理学 工作大不一样。 依赖洞察力 移情能力 依赖洞察力 移情能力 + 一个依赖洞察力 依赖洞察力和移情能力 移情能力等具有古老传统的个人 能力的行业—进入这个行业不太需要什么特殊的技术 准备（比如学物理就一定要学数学，学西方哲学最好 准备好希腊文等），但需要拥有这个行业特性的个人 特质：比如，移情的能力看起来很像演员。 容易肤浅的行业 容易肤浅的行业 + 容容易易肤肤浅浅的的行行业业—大量支离破碎的常识和浅阅读造成的 肤浅,行业自闭导致的自满,自大 员工自愿 员工自愿 + 员员工工自自愿愿的行业—创意产生于用“大量的情感投入”来 重组知识和信息,不自愿很难有好创意.何况好创意并没有 极限.如果你并不喜欢或没养成创意习惯（其实，你很难在 工作之余完全不去想创意的改进—也就是说工作生活完全 切开），就不容易做出好创意，结果就没有工作乐趣—这 是很可怕的，这种情况得不到改变就不如趁早离开这个行 业，以免耽误自己 小灾不断 小灾不断 + 一个小小灾灾不不断断地行业—提案通不过，客户信任减低 和责难，出好创意的压力，作业时长不够…在这行， 如果没有抗压力和承受力是常常会感到崩溃的，所以 性格上要有弹性 功劳大过苦劳 功劳大过苦劳 功劳大过苦劳的行业—创意好就是好，比较 + 一个论功劳大过苦劳 唯结果论；有时你熬了好几夜，没有好东西，上司/客 户也不见得会领情 每天都可能产生愉悦和成就感 每天都可能产生愉悦和成就感 + 一个每天都可