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联想广告推广策划报告.pdf
联想广告推广规划
联想广告推广规划
北京电通广告有限公司
北京电通广告有限公司
第一事业本部
第一事业本部
目 录
目 录
IT
� 消费IT年度广告规划
IITT
IT
� 企业IT年度广告规划
IITT
市场背景
市场背景
� 中国家用市场成长率开始衰退
1 2
� 1、2级市场趋于饱和
2
11 2
� 联想家用电脑的市场占有率增长缓慢
行销目标
行销目标
1+1 PC
基于联想1+1是家用PC市场的第一品牌,因此
� 11++11 PPCC
PC
PC
要着力扩大整个家用PPCC市场的规模,市场目
1 2 4-6
1 2 4-6
标由 、 级城市向 级城市转移
11 22 44--66
PC
PC
刺激电脑外设的普及率,扩展PC
� PC应用范围,
PC
以此扩大PC市场的成长
PPCC
传播目标
传播目标
转变品牌定位:
1+1
1+1
联想11++11品牌
单一电脑品牌 消费数码产品的整合品牌
推广策略
推广策略
� 加大对三/四/五级城市的影响力(开拓新购市场)
� 优先发现换购需求市場 (进占换购市场)
� 加大1+1品牌的影响力 (经营品牌偏好度)
� 扩大数码外设产品的普及率,进而提升PC成长率
1+1
1+1
11++11品牌策略
1+1
1+1
11++11品牌策略
� 品牌内涵:
-
- 1+1
-- 基於联想1+1于中國市場中的領導品牌地位
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