联想广告推广策划报告.pdfVIP

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联想广告推广规划 联想广告推广规划 北京电通广告有限公司 北京电通广告有限公司 第一事业本部 第一事业本部 目 录 目 录 IT � 消费IT年度广告规划 IITT IT � 企业IT年度广告规划 IITT 市场背景 市场背景 � 中国家用市场成长率开始衰退 1 2 � 1、2级市场趋于饱和 2 11 2 � 联想家用电脑的市场占有率增长缓慢 行销目标 行销目标 1+1 PC 基于联想1+1是家用PC市场的第一品牌,因此 � 11++11 PPCC PC PC 要着力扩大整个家用PPCC市场的规模,市场目 1 2 4-6 1 2 4-6 标由 、 级城市向 级城市转移 11 22 44--66 PC PC 刺激电脑外设的普及率,扩展PC � PC应用范围, PC 以此扩大PC市场的成长 PPCC 传播目标 传播目标 转变品牌定位: 1+1 1+1 联想11++11品牌 单一电脑品牌 消费数码产品的整合品牌 推广策略 推广策略 � 加大对三/四/五级城市的影响力(开拓新购市场) � 优先发现换购需求市場 (进占换购市场) � 加大1+1品牌的影响力 (经营品牌偏好度) � 扩大数码外设产品的普及率,进而提升PC成长率 1+1 1+1 11++11品牌策略 1+1 1+1 11++11品牌策略 � 品牌内涵: - - 1+1 -- 基於联想1+1于中國市場中的領導品牌地位

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