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视频给我一个爱你的理由 宽带多媒体网络本质上是电信网与广电网、互联网应用 的融合。这也决定了无论是广电网的广播分发内容模式、 电信网的沟通连接模式还是互联网的用户生成内容模式， 在这里都既有发展空间，又有不足之处。为宽带网寻找合 适的内容，注定将是一次漫长的努力。 爱立信大中华区副总裁曾诗渊： “简单地说，多媒体 TUPIANDAQUAN.CN DD 图片大全 内容的提供实际上是一个端到端的融合过程，让使用者体 验到多媒体，这方面还需要商业模式的创新。” 中国网通上海分公司宽带内容及增值业务中心多媒体 部总经理陈卫林： “现在谁能找到一种应用，让众多用户 主动跑过来要求升级带宽并且甘愿付费，谁就会成为运营 商的功臣。” “通信的未来在宽带，宽带的未来在视频。”这一论 断几乎已成为整个产业界的共识。无论是移动的3G 还是固 TUPIANDAQUAN.CN DD 图片大全 网的种种升级计划，都是以更大的用户带宽为主要魅力所 在，而如何找到一种业务 “吃”进去更大的带宽，以吸引 用户心甘情愿地为购买更大带宽付费，则成为目前通信发 展中的主要难题。几乎所有人都认为，以视频、音乐为代 表的多媒体内容，是最有效地驱使用户消费带宽的手段。 “现在谁能找到一种应用，让众多用户主动跑过来要 求升级带宽并且甘愿付费，谁就会成为运营商的功臣。” 中国网通上海分公司宽带内容及增值业务中心多媒体部总 TUPIANDAQUAN.CN DD 图片大全 经理陈卫林告诉《通信产业报》记者。他认为，现在人们 一提起多媒体，总是把其放在高高在上的通信技术顶端敬 而远之，这也导致宽带发展缺乏动力，他相信，只要内容 吸引力问题解决了，宽带通信很快就能升级换代。 但目前看来，运营商们期待中内容拉动宽带需求的发 展进程并不顺利。 娱乐不能承受之重 起初，几乎所有人都把宽带应用的希望寄托在娱乐内 TUPIANDAQUAN.CN DD 图片大全 容上，但其发展速度显然不能令运营商满意。 以IPTV 为例，近两年运营商花大力气推广IPTV，到 现在只有大约80 万用户，还与其他部门产生了矛盾;与此 同时，互动娱乐的另一重要代表??手机电视，也是在多年 千呼万唤之后，由移动、联通在今年4 月与几家广电节目 制作单位签订合作协议，但内容大规模出现恐怕还得到 2008 年奥运会开始前后。 内容许可和数字版权，始终是影响其发展的主要问题。 TUPIANDAQUAN.CN DD 图片大全 首先，运营商并没有资格自行生产并发售视频娱乐内 容，内容的监管权一直是属于广电等部门的。 “内容制作 由广电部门完成，服务平台由电信运营商运营，将是这一 服务实现的理想形式”，一位运营商人士告诉记者，但是 其他部门企业并没有多少动力制作内容带动运营业发展。 与此同时，免费的互联网也给运营商运营娱乐多媒体 内容增添了难度。 互联网上的P2P 流媒体电视，全球同时在线人数有500 TUPIANDAQUAN.CN DD 图片大全 万到1000 万，去年12 月总收看时间1.45 亿小时。热门电 视剧《越狱》在美国上映几个小时之后，中国用户就可以 免费下载到最新剧集，而且还带有中文字幕。中国电信增 值业务部的一位人士告诉记者，盗版内容已经使运营商的 视频业务空间受限，许多消费者宁愿降低这些内容的图像 质量，到网吧去体验。 著名电信专家邬贺铨认为，IPTV 不能完全靠普通的电 视内容吸引观众，而是靠跟节目内容的主人公来对话，通 TUPIANDAQUAN.CN DD 图片大全 过互动来吸引人。但是，真正的用户生成内容在中国却十 分缺乏，这可能同消费摄影机在中国还不够普及有关。这 也使娱乐内容来源更加狭窄。网通宽带在线公司市场策划 部王蕾告诉记者，到目前为止，中国的网络视频多媒体内 容大多是通过数十家视频共享创业公司传播的版权保护内 容。而且对消费者的付费吸引力并不很大。 中国移动一位员工告诉记者，曾有人建议，移动手机 电视的内容发展方向是“做新闻”，但是单纯新闻信息又 TUPIANDAQUAN.CN DD 图片大全 怎能驱使用户升级带宽呢? 向实用化方向创新