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脑白金广告策划研究报告.pdf
脑白金广告研究大纲
THE ABSTRACT OF NAOBAIJIN ADVERTISING RESEARCH
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a 前言
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c♦ 以消费者为核心进行规划是其广告成功的基本原因。
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o♦ 密集式广告投放是脑白金广告运作根本原因。
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♦ 其充分运用了中国老百姓崇拜权威、尊敬老人、爱面子、
o
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求时尚、追随大众潮流心理。
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♦ 在广告策划方面，软文操作开创了中国企业竟相刊登软
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文的先河。
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♦ 媒体在策划脑白金的关键人物出台后，加大了对脑白金
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r 产品及广告的批判力度，影响了脑白金销售业绩。
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a 脑白金广告研究大纲目录
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c 一、脑白金广告运作模式
一、脑白金广告运作模式
♦一一、、脑脑白白金金广广告告运运作作模模式式
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二、脑白金广告策划
二、脑白金广告策划
♦二二、、脑脑白白金金广广告告策策划划
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o 三、脑白金广告运作的强势和弱势
三、脑白金广告运作的强势和弱势
♦三三、、脑脑白白金金广广告告运运作作的的强强势势和和弱弱势势
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i 四、脑白金品牌分析
四、脑白金品牌分析
♦四四、、脑脑白白金金品品牌牌分分析析
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一、脑白金广告运作模式
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资金 销售 购买
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t 支持 行动
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a 产品特征：
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i 价格较高 送礼、营
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密集广
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告投放 成本低 养保健
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v 需求弹性大
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g 认知
刺激
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并产生
需求
s 过10亿的目标消费群 需求
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a 二、脑白金广告策划
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♦ 市场定位策略
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o ♦ 目标消费群定位策略
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n ♦ 广告定位策略
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o
b ♦ 广告策划
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i
♦ 广告创意与表现策略
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