【精选】休闲男装的变革.docVIP

利郎：切割营销斩获商务休闲男装头牌 海峡都市报讯 日前，利郎被国内权威媒体评选为中国十大职业装品牌.类似的荣誉，在利郎打造商务休闲男装十年来，斩获无数.十年前，就在企业存亡之际，王良星抓到了商务休闲男装这根救命稻草.十年来，利郎稳坐商务休闲男装头牌，业绩年年翻倍.回首十年路，当初还对这个概念有质疑的胡诚初感到庆幸的是，当年他没有固执己见，而是忠实地根据老板的追求、理想、价值观去执行和完善他的品牌理念. 　　懵懂时期的切割营销 　　利郎总裁王良星提出商务休闲男装的概念，是在2011年，那时国内服装只有男装、女装、童装的分类，男装有东莞的休闲男装，和温州的正装.商务休闲男装绝对是个原创的新新名词. 　　这是打差异化，今天的品牌营销人都知道这个叫‘切割营销’，但那个时候是没有这种概念和理念的.胡诚初说，2000年，利郎的经营状况很不好，王良星想破头要找一条新路子.到国外参观考察后，他发现，国外的很多商务洽谈的场合，人们会刻意去营造一些轻松气氛，相比之下，中国商人们在非正式场合的会谈时，着装都太单一太严肃，这限制了谈话的效果.那么，是不是可以在休闲男装与正装之间寻求一种协调呢？于是庄重而不刻板的商务休闲男装概念被提出来. 　　然而，天才的想法在最初通常都不能得到太多理解的，商务休闲男装受到不少质疑，就连胡诚初这种有阅历有知识有见解的老牌企业管理人才，当时对于这个概念也并不认同.幸运的是，