可感受和触摸的品牌精神 尊尼获加品牌总监专访.pdfVIP

品牌透视 BRAND SEARCH 就像人的性格决定了人的命运一样，品牌性格也决定了品牌命运。 Johnnie Walker 的一切性格魅力都来自其商标中这个大步前行的人的个性。 可感受和触摸的品牌精神 ——专访酩悦轩尼诗帝亚吉欧(MHD)旗下 Johnnie Walker（尊尼获加）品牌总监 Lawrence Law 本刊记者：婷 婷 自1805年诞生以来，Johnnie Walker（尊尼获加）这位英伦绅士已经 款款走过两个世纪，不仅成为苏格兰威士忌的代表之作，而且影响和改变 了两个世纪以来，全世界人民的饮酒方式及其衍生的生活理念。 好酒不是一日酿成的，品牌也不是一日造就的，作为全球最大的威士 忌品牌之一，Johnnie Walker进入中国的时间是1 5年，但在最初的10年 里，它仅仅是观望和尝试性地进入。从2004年-2008年，Johnnie Walker 正式全面进入中国，2008年底，Johnnie Walker的销量已达到每年50万 箱，增幅达到2400%。他们是如何做到的呢？说到底，就是要不停地演绎 酒以外的故事。何谓酒以外的故事？星巴克在2007年出版了一本书，名为 《星巴克，一切与咖啡无关》，做酒，就是要做与酒无关的事情，要讲与 酒无关的故事。 酩悦轩尼诗帝亚吉欧(MHD)旗下尊尼获加品牌总监 Lawrence Law Lawrence作为酩悦轩尼诗帝亚吉欧(MHD)旗下尊尼获加中国区的互动营销 负责人，主要负责上海地区的尊尼获加尊邸（首家苏格兰以外的尊尼获加尊 题图：尊尼获加请艺术家潘剑锋重新 邸）的监督工作。在这之前，他作为Diageo（帝亚吉欧）亚太地区的数字 演绎Logo，由“永远向前”这四个 关系市场总监，致力于推动诸如尊尼获加、斯米诺伏特加和吉尼斯等酒类品 汉字组成的小人，拼成了流光溢彩的 牌的数字化消费者营销议程。 “行走的绅士”形状。 94 2012.8 《中国广告》：广告的好坏似乎不是威士忌营销成败的最主要关键。因为酒不是一般软 性饮料，它同时拥有神圣与罪恶双重身份；对于酒类怎么做营销如何把握？ 酩悦轩尼诗帝亚吉欧(MHD)旗下尊尼获加品牌总监Lawrence Law：Johnnie walker有 一种永远向前（keep walking）的概念，和不同层次的人交流的时候，不管是21岁、31岁 或者41岁的人，永远向前（keep walking）的精神都是一样的。一个有责任心的酒类品牌， 应该去强调理性饮酒。威士忌其实是一种文化，作为一个华侨，我希望中国人不仅能学习自   己国家的文化，还能学习其他国家的文化，苏格兰威士忌是一种文化，不要把它单纯地看作