2017夏季新品饮料市场浅析.pptxVIP

2017年夏季新品饮料市场浅析 2017.8 前言 2017年的夏天国内饮料市场随着高温热火朝天，走进各大超市，又或者是路过自动售货机，饮料产品琳琅满目，让人应接不暇。有业内人士称，随着新零售时代的崛起，饮料行业也将面临重新洗牌的境遇，市场有可能出现新一轮格局，但究竟鹿死谁手，有营销专家表示，虽然目前饮料市场被几大品牌企业所包裹，成败的关键是在营销策略方面如何寻找到差异化，生产出适合消费者需求的产品。厂商们纷纷目光转向了各种细分市场，2017夏季新品饮料已然呈现出不少亮点。 个性化饮品逗趣卖萌 取名越来越有趣了 如今的年轻消费者喝饮料不再局限于解渴，还要追求个性化、有故事。正如米源饮料推出一款名为“举个荔枝”的个性化饮品，该款产品从口味、定位、推广方式等方面都与传统饮品不同。产品从名字到包装都不乏萌文化，是一个志在年轻人的品牌。很迎合学生以及年轻消费者的个性需求。为了讨好九千岁们，企业也是不容易啊。 “零度菠萝啤”成市场黑马 2017年的饮料市场注定是要走向健康化、个性化、有趣化、年轻化的发展趋势。 米源饮料发布的“漺宝”菠萝啤味汽水因独特的口味以及个性的包装备受关注。据介绍，此款产品主打菠萝啤味+麦芽精华提取+零酒精度，风味独特；包装设计自我、炫、潮，符合新时代青年审美及生活态度，给人的第一印象十分小资。通过这款产品，能让消费者联想到“激爽”的生活瞬间。向消费者传递一种释放激情、不端不装、敢爱敢为活得有“啤气”的生活态度，真正通过产品与年轻人群实现交流共鸣，对于年轻一族以及啤酒爱好者有着十足的吸引力。 红色旋风 传统配方秒变小鲜肉 2017年，山楂汁成为了备受瞩目的明星品类，各大品牌纷纷涌入这一领域，争相推新，竞争日趋激烈。“红色旋风”以难以想象的速度席卷了饮品消费市场，也改写了饮料行业的新格局。原来，人们更倾向于寻找实实在在的安全产品，但对熟知事物的信任不会抑制他们对创新的需求，制造商把握良机，从历史的宝库中寻找灵感。米源饮料的“喳喳小鲜肉”山楂汁饮料就是一个很好的例子，其饮料采用山楂传统配方但使用新生代化品牌名。 既具有历史传承和传统特色，又保持了健康美味，让消费者得到他们所渴求的信任感；无疑将成为行业中的小鲜肉新星。 植物功能饮料红遍半边天 中国80%以上的消费者对目前的功能饮料存在“透支精力、依赖上瘾、有副作用”等多种健康顾虑，也倒逼着行业从业者寻找解决方法，植物功能饮料就在这样的诉求中悄然登场。相比重浓度和效果明显的“重型”能量补充饮料，更健康自然、含糖量也更低的能量饮料，显然具有更高的饮用频率和更广泛的饮用场景。米源升级版金刚玛咖型维生素能量饮料含植物玛咖提取精华和多种维生素，“提神+健康”一箭双雕，把植物功能饮料做成了“国粹”！金刚的提神解乏功能是凭靠植物活性功能对人体精力补充来完成，通俗地说就是给身体充电，满足现代人对即时解乏解困和长期养生保健的功能需求。开创了植物活力饮料的新局面！ 天然贵族轻奢风 随着人们生活质量的提升，对于饮用水的要求也越来越高，国内一线城市已经出现一个高端水消费阶层，饮用水已经不仅仅是生活中的必备品，喝好的矿泉水已经成为身份和财富的象征。高品质的天然矿泉水成为饮料界的新蓝海，热衷于打造“自然饮轻生活”的米源饮料当然不容错过。2017推出匠心之作天然矿泉水——上淳清源。极简风格包装不但颜值高，还含丰富的矿物质内涵。“健康好水+高雅颜值”的概念不单单只是单纯的饮品概念，而是喝出了文化与时尚新气质。 结论 综上可见，随着消费者对品质化、健康化、个性化的追求日益明显，饮料品牌也不遗余力在这几方面加大力度，调整产品线，未来没有你喝不到的，只有你想不到的，喝饮料也将不只是方便解渴的将就选择，更是趋向精挑细选的讲究生活。品味轻生活，创新无极限！ THANKS!