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市场营销市场 月考
08秋学期06届第一次月考
市场学试卷（满分150分）
姓名∶ 班级∶ 得分∶
一、单项选择题（本大题共20分小题，每小题为2分，合计40分。每题只有一个正确答案，请依据要求，将正确答案的序号填在相应位置。）
题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 答案 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 题号 14 15 16 17 18 19 20 ? 答案 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
5、营销中介
6、市场营销组合
五、简答题（每小题6 分，计30分）
1、简述微观市场营销1960年和1985年概念的区别。
2、简述大市场营销理论和传统营销理论的区别。
3、现代营销观念的特点。
4、分析市场营销环境的意义有哪些？
5、恩格尔定律的内容及恩格尔系数的作用。
六、综合分析题（每小题10，计20分）
1、卖方市场时，经营者可以拿着产品叫喊：“消费者请注意，这是我们生产的！”买方市场时，经营者都是这样说：“注意消费者！看人家到底需要什么！”试分析以上两种说法各属于哪类营销观念？并对此作比较。
2、南京“冠生园”是一个深受消费者喜爱的老字号月饼品牌。近年来由于市场竞争加剧，该公司为减少浪费，降低成本，将当年剩余的大量月饼馅冷藏，再用于来年的月饼生产，这就是所谓的“陈馅月饼”事件，2001年中秋节前，全国很多媒体对这一事件作了大量披露和报道，一时间商场里标有该品牌的月饼无人问津，经销商纷纷找厂家退货，企业经营陷入困境，面对媒体的责难和消费者的无情，该公司强调：陈馅月饼对人体健康并无损害，而且这种做法在业内相当普遍，但这种解释似乎很难改变消费者的态度。试从市场营销观念的有关知识出发，对该公司的做法和解释做出评价？
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