手机游戏产业分析实验报告.doc

移动商务理论与应用实验报告?????信息技术?? ? 系??????????? ????学年第?????????????? 学期 实验名称：________ __ 班别：_???学号：?? 姓名：?实验时间 ?地点 ? 人数 ? ? 实训目的 ? 实训准备? 2.Internet网络环境 3. 明确实训目的? 实训要求 /了解中国移动手机游戏业务的发展水平，并尝试分析手机游戏业务运营模式及盈利模式。 撰写分析报告，字数要求2000字以上，思路明确，层次清晰，结构合理。 实训内容?实训内容 1．中国手机游戏产业概况 手机游戏（移动游戏）是指运行在手机终端上的电子游戏。据统计，根据有关部门统计2004年网络游戏用户达到2300万，市场规模为25.7亿元。在日本，手机游戏已成为运营商的重要收入来源，每百人手机用户中就有超过25人在玩手机游戏。而中国现在的手机游戏用户正在缓慢增长，才不到2000万人，而真正使用付费手机游戏的用户就更少了，与可频繁下载具有魅的最新游戏的日本相比差距甚远。另外在收取的费用也不尽合理，对可以成为游戏重量级用户的年轻人的宣传力度也不够高。在相对中国3亿多人的手机用户，中国手机游戏的渗透率还很低。然而，目前中国已经成为世界上最大的手机大国，而在中国这个飞速发展的通信大国，其正吸引着各方投资者的热情。在这一市场中，相信在3G时代的到来之际，手机游戏产业无疑成为了一个巨大的奶酪。 近年来，随着个人电脑普及速度的加快，中国游戏爱好者的数量也日渐增加，但用手机玩游戏在中国还远未形成风气。在这种形势下，国外一些知名的游戏厂商加快了向中国进军的步履，如世嘉、CAPCOM、BANDAI等日本游戏厂商开始向中国移动、中国联通提供他们最知名的游戏内容。中国的游戏爱好者对日本游戏的质量给予很高的认可，对日本游戏的手机发送服务也充满了期待。但不管是国外还是国内的游戏厂商要想在中国市场大展鸿图，必须等到手机终端性能提高、移动通信运营商建立完善的发送体制之后才有可能另外，根据相关行业的调查，2005年全球手机线上游戏将有近68亿美金商机，并至2008每年将以10%稳定成长，全球移动游戏业创收将超过93亿美元，中国的手机游戏市场也会达到400亿元人民币的规模。毫无疑问，面对巨大的市场诱惑，互联网风潮过后，很多投资热情都倾泻在这个由互联网、手机所催生的SP市场。毫无疑问，无论是从未来的3G发展还是个人娱乐化趋势看，手机游戏市场都将是各个SP争抢的蛋糕，可见移动游戏市场将成为兵家必争之地。2．中国手机游戏业务的发展过程 在国内，手机游戏则是小荷才露尖尖角。2004是手机游戏正规化，商用化的头一年。目前国内手机游戏最主要的运营商为中国移动和中国联通。首仙我们来看中国移动。2003年下半年，中国移动开始在百宝箱中提供KJAVA游戏下载。2004年1月，百宝箱游戏开始进行收费。可以说，中国移动的百宝箱业务是促成手机游戏行业迅速发展的最主要原因—。一个有前途的产业变成了有钱途的产业，自然就能飞入平常百姓家。然而很具有讽刺意义的是，一年之后，正是这个百宝箱成为了国内手机游戏业发展的最大阻力。2004年末百宝箱恢复正常，不远的将来应该就可进入快速发展的轨点2008年，市场增长速度保持了40.3%的高增长率，市场规模到达12.1亿元。手机游戏的用户数保持了高速增长，达到1.36亿人，相比2007年增长了52.1%，超过中国手机用户的20%。在3G市场的推动下，手机游戏服务商业模式逐渐清晰，产业链分工与合作更趋细化。到2011年，市场规模将从12.1亿增长到40.3亿元，3年年均复合增长率达到49.3%。3．中国移动手机游戏业务运营模式及盈利模式 一：手机游戏的运营模式 1、民营收费模式 ：（1）由全国地方手机经销商或服务机构提供游戏。这种模式的采用 多是地方手机经销商提供的一种额外的服务，用户买手机的同时， 手机经销商免费或付费提供支持该手机的游戏下载。 （2)游戏运营厂商及其它相关厂商自建收费平台目前一些有实力的 公司也在打造自有的收费平台，这种模式大都通过销售点卡的方式 收费。如：3G游游网 2、免费模式 ： 目前有大量的专业手机游戏网站提供免费游戏的下载 。 3、移动运营商运营模式：胡内手机游戏最主要的运营商为中国移动、中国联通和中国电信 。 手机游戏厅 手机游戏大卖场 服务和经营手段为卖点 手机游戏为卖点 经营手段丰富且富于变化 经营手段单一 简单游戏组成，客服和管理容易 8.游戏组成复杂，客服和管理复杂 9.包月收费，价格便宜 10.单款游戏收费，价格昂后 11.以手机游戏厅为整体运营 每款游戏独立运营 游戏之间为合作互补关系 游戏之间为竞争关系 品牌集中于手机游戏厅，容易建立 16.品牌被游戏品牌削弱