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广告创意策划教学大纲 第章??? 【教学要求】主要让学生认识广告策划，了解广告策划的流程 【学时】1学时 【教学内容】 策划师什么 策划的基本流程 什么是广告策划 广告策划的基本流程 【教学难点】：广告策划的基本流程 第二章??? 市场调查 【教学要求】本章论述的是广告调查的意义、目的以及市场调查的基本内容和方法，并在此基础上论述广告调查与市场调查的关系。 【教学内容】 市场调查的定义 市场调查的内容。 市场调查的步骤 市场调查的形式和方法????市场调查与广告调查 ?? 第三章??? 广告计划 市场调查和广告调查的基础上，开始制定广告活动的一系列原则，这就是广告计划。广告计划是否坚实、准确，直接关系到广告活动效果的好坏。本章论述的是广告计划的基本原理和主要运用方法。 【教学内容】 ? （一）广告计划????????? 产品分析：（1）产品定位；（2）产品形象；（3）产品的物质特点；（4）产品的识别标志。??? 消费者分析：（1）消费者购买动机分析；（2）消费者的购买行为分析；（3）消费者群体分析。??? （二）广告计划书的拟定?广告计划书的组成部分。到达率。暴露频次。毛评点。暴露度。 情况分析：（1）本产品或品牌的有关历史（2）产品评估（3）消费者评估（4）竞争分析?广告活动：（1）目标市场（2）广告传播目的（3）创意策略（4）执行制作（5）实施计划 第章?? 广告策略  广告的成效受主客观两方面的影响，所以在制定广告策略时，企业要清醒地认识所面临的内外环境，根据环境的要求和变化来制定和调整广告策略。本章从广告策略原则入手，阐述了广告的市场策略、定位策略、表现策略、刊播策略和整合营销传播策略。 【教学内容】?? （一）广告策略原则 ?? （二）广告市场策略??? （三）广告定位策略??? （四）广告表现策略??? （五）广告刊播策略 ?? （六）整合营销传播策略?? 第章??? 广告创意 创意是广告运作的重要一环，它决定一则广告的各个创作环节与流程，如确定广告的表现方针，明确广告的诉求重点，进行广告方案的写作与设计制作等。本章试图对广告创意作一个较全面的阐释与分析，分别从广告创意的特点、产生的步骤、基本要求和创作技法四个基本角度来构架全篇。 【教学内容】??? （一）广告创意的特点?????（二）广告创意产生的步骤??? （三）广告创意的基本要求 第章??? 广告媒体 ?广告媒体是指传递广告信息的载体。凡能在广告主与广告受众之间起媒介作用的物体都可以称为广告媒体。在广告活动中，广告媒体是广告信息进入社会的最后一个环节，没有媒体，广告活动也就停止了。本章主要介绍广告媒体的基本概念、分类及特点、媒体选择的原则及方法，从而对广告媒体有一个较全面的把握。 【教学内容】 （一）广告媒体的概念及分??? （二）五大广告媒体（三）网络广告（四）其它广告媒体（五）广告媒体的选择??? 第章??? 广告预算 广告预算实际上是广告计划的一个组成部分。广告预算在整个广告活动中占有重要位置。没有足够的资金投入，广告活动就无法顺利进行。本章先讨论制定广告预算的意义与内容，介绍广告费用的基本类型，然后介绍制定广告预算的方法，最后分析广告费用的分配方式。 【教学内容】??? （一）广告预算的意义与内容???? （二）广告预算的方法??????（三）广告预算的分配 ?  第章??? 广告效果 【教学要求】 广告效果也就是广告活动的最终成果，是广告主最关心的内容，也是衡量广告公司、广告媒介单位工作成就的一个重要指标。本章将从广告效果的一般特性、广告效果测定的意义、内容、程度和方法等方面着手，论述有关广告效果的基本理论。 ? （一）广告效果的分类与特点???（二）广告效果测定的意义、原则与要求???（四）广告效果测定的方法