第五章节国际技术与自然环境幻灯片.pptVIP

1、自然环境的恶化 （1）臭氧层的稀薄 （2）全球温室效应的加剧 （3）空气污染 （4）森林遭受破坏 （5）水源污染严重 （6）资源短缺 四城PM2.5污染居高不下 将致逾八千早死案例 2012年12月18日，绿色和平组织发布的一份报告指出，如果2012年空气质量没有改善，并保持在与2010年同等水平，北京、上海、广州、西安四城市因PM2.5污染造成的早死人数将高达8572人，因早死而致的经济损失达68亿人民币。 2、环保运动的兴起 （1）20世纪20年代初期 （2）20世纪70年代到80年代中期 （3）20世纪80年代末期 （4）20世纪90年代是环保运动的10年 （5）环保立法是环保运动压力的表现 世界地球日：每年的4月22日 世界环境日：每年6月5日 3、环保运动对国际营销的影响 （1）环保运动对企业的要求 （2）环保运动队企业营销的两面性 （3）企业对环保运动的反应 4、社会责任与环境管理 三、可持续发展战略与绿色营销 1、可持续发展战略 （1）提出 （2）实施 可持续发展战略 2、绿色营销 （1）兴起 （2）绿色营销策略 宝洁环保绿色营销 “爱自己，也爱地球”活动是与“太湖水资源保护”环保项目同时开展的一项为期4个月的全民环保行动，由宝洁联合华润万家等数十家零售商在全国3000多家零售门店推广，号召消费者选择环保产品并支持绿色消费。 宝洁2010年发布的可持续发展报告表明:工厂使用100%可再生能源作为动力；所有产品和包装均使用100%可再生或可循环使用材料；彻底摈弃生产和消费者废弃物的填埋处理方式；设计带给消费者更多愉悦，并最大化避免生产浪费资源的产品。 海尔的绿色营销 海尔“零时代”产品继续领航 食材鲜储的“零”结霜 衣物洗涤的“零”缠绕 纯正鲜爽的“零”串味 淋浴酣畅的“零”等待 烹饪净怡的“零”油烟 海尔“零时代”产品包括：“零结霜”的海尔无霜三门冰箱；颠覆传统水平旋涡式洗涤模式、创新上下翻滚匀动力洗涤、实现“零缠绕”的海尔匀动力洗衣机；避免饮品串味问题的海尔绅度冰吧；具备主动防护功能实现“零隐患”的海尔燃气热水器；开机即洗、追求“零等待”的海尔3D电热水器，以及将厨房油烟烦恼降到最低点的“零油烟”厨电——海尔天际系列厨电。 美国全食超市—有机食品 创造消费需求——芭比娃娃 芭比娃娃及其周边 芭比一路走来并不寂寞，她有男友肯、小妹妹凯莉和来自全国各地的好朋友陪伴左右，还交了许多动物朋友，如：小狗、猫、马、鹦鹉、驴子、黑猩猩、熊猫、狮子、长颈鹿、斑马等。 芭比有许许多多的时尚服饰和配件，靓衣、太阳镜、项链、手袋、鞋子等应有尽有。 为了使她生活得更舒适，她还有专属的卧室、客厅、浴室、厨房……，里面有无数的小配件。 芭比娃娃有超过43种宠物，21只狗、12匹马、3匹矮种马、6只猫、一只鹦鹉、一只小黑猩猩、一只熊猫、一只小狮子、一头长颈鹿和一头斑马。 3、对产品策略的影响 技术革命创造了新产品，使产品的价值由传统的以物质价值为基础变为主要以技术含量为基础的价值。 海尔洗衣机：不用洗衣粉 4、对交易方式的影响 技术革命特别是信息技术革命对交易方式产生重大影响，以实物交换为基础的交易方式转换到以数字交换为基础的无形交易方式。 5、对营销管理的影响 信息技术革命使全球通信更加便捷，使得远程办公、远程会议和远程管理成为可能。 6、对竞争战略的影响 对抗式竞争到相互依赖相互竞争。 三、互联网对国际市场营销的影响 1、以顾客为中心提供产品和服务 举例：亚马逊的网上书店 2、以顾客能接受的成本进行定价 企业根据顾客能接受的成本提供柔性的产品设计和生产方案供用户选择。 3、产品进行直接销售 网络营销是一对一的分销渠道，是跨时空进行销售。 举例：DELL的网上直销系统 4、促销方式的改变 从强迫式促销转向加强与顾客直接沟通交互式的促销方式。 顾客可以参与到公司的营销活动中来。 第二节 国际自然环境 绿色营销 可持续发展 一、各国自然环境和基础设施 1、各国地形、气候和资源 （1）亚洲各国的地理环境 （2）欧洲国家的地理环境 （3）非洲国家的地理环境 （4）北美洲地理环境 （5）拉丁美洲地理环境 （6）大洋洲地理环境 2、各国自然环境对国际营销的影响 （1）影响国家的经济与社会发展 主要表现在：影响交通运输与贸易的发展、社会的发展和影响世界经济发展与贸易发展的格局。 （2）自然环境对国际营销的影响 影响产品的适应性、分销体系的设立及分销渠道的选择和影响企业的经营成本。 3、基础设施对国际市场营销的影响 （1）交通运输 （2）通讯设备 （3）商业基础设施 二、自然环境与环保运动 信天翁的中途岛悲剧 地上随处可见烈日下腐化的信天翁尸体，被成片成片的塑料垃圾包围着。剖开一个个幼年信天翁