第三章节编辑策划幻灯片.pptVIP

第一版：要闻版???? 体现权威意识、门面意识、特色意识。在继续加强对重大主题、重大事件等的深度报道之外，加大宏观信息量。对各报统一发表的重大新闻，版面安排“同中求异”，保持特色。???? 主要专栏：快论、现场速写、今日导读、豆腐块短新闻。???? 广告；报眼位置。  第二版：国内新闻版???? 扩大信息量，提高信息层次。主要刊登热点经济新闻及分析、全国性行业新闻、地方性重大经济新闻等。除有典型意义的重要企业新闻外，一般不刊登“一厂一店”式企业新闻。???? 主要专栏：特别报道、王府井随笔、每周经济观察、热点述评、经济短波、今日话题。 第三版：综合新闻版???? 突出“三性”：综合性（刊登重要时政新闻，包括为一版分流稿件，重要教育、科学、文化新闻及社会新闻等）、监督性（刊登一些问题性、批评性报道）、服务性（刊登对读者有实用价值的新闻、读者来信来电等）。???? 主要专栏：体验新闻、编读往来、地方领导谈经济。???? 广告：占９９行。  第四版：国际新闻版???? 立足国内谈国际，借鉴国际说国内。 ???? 主要专栏：世经聚焦、世经专论、世经述评、热点随笔、海外杂谈、周末特写、海外生活面面观、新闻集装箱、五洲集锦。  报纸的局部设计包括 ??１．确定各个单元及其中各版的读者定位和?编辑思想。????????２．确定各版名称、报道范围和重点。????????３．确定版中的主要专栏名称、内容、篇幅、体裁、风格等。????????４．确定广告在各个版所占的篇幅和位置以及广告的类型。????????５．确定各个版的版式特点和风格特色。 三、报纸策划的操作过程和技巧 报纸策划是一种集体性的创造活动，从事这种创造活动的是由“核心层”与“外围力量”组成的集体。所谓“核心层”，是指领导并具体进行操作的那部分编辑人员，通常是报社总编辑、编委会成员、新闻采编部门的负责人等。他们组成专门的策划小组，领导与实施策划活动。 策划预备阶段 方案设计阶段 试行方案阶段 策划预备阶段 指从产生策划意图、着手准备到方案设计之前的一段时间。这一阶段主要任务是调查传媒市场与报社内部情况，细分市场，寻找报纸发展的空间。 收集两方面的信息： 第一，外部信息。即构成报纸生存环境的、与报纸发展直接有关的信息。 第二，内部信息。即构成报纸内部环境的、与报纸发展直接有关的信息。 第一，外部信息。即构成报纸生存环境的、与报纸发展直接有关的信息。具体包括： ???? （1）读者信息。读者的构成（年龄、性别、地区、职业等）、文化水平、消费心理与习 惯、对报纸的评价等。 ???? （２）报纸控制者的信息。报纸领导部门对报纸的政策、法规、管理条例，控制者对新闻报道的态度和意向等。 ???? （３）报纸竞争者的信息。竞争对手的现状与动向、竞争对手在新闻报道方面的经验教训等。 ???? （４）报纸相关产业信息。如新闻纸生产、现代通讯设备生产等对新闻传播活动的规模、手段、效果产生直接影响的产业。 第二，内部信息。即构成报纸内部环境的、与报纸发展直接有关的信息。具体包括： ???? （1） 资产信息。报社现有固定资产规模、资金实力等。 ???? （2） 技术信息。报社现有技术设备、技术力量和技术水平等。 ???? （３）人才信息。报社现有采编人员及其分工、人员素质、工作状态、心理状态等。 （４）管理信息。报社采编部门的设置、采编流程、人财物管理 水平等。 常用的收集信息方法有： ? （1）外出走访调查??即走访其他新闻媒介，走访有关部门的领导、专家学者和走访受众等，获取各类外部信息。 ? （２）读者抽样调查??即通过抽取读者样本、发放问卷、统计数据的方法获取读者信息。 （3）召开座谈会?一即邀请有关领导、专家或受众进行座谈， 或组织报社内部工作人员进行座谈，获取有关的外部信息和内部信息。 ? （４）公开征集意见与建议??即通过报纸发起征集意见与建议的活动，吸引社会各界为报社献计献策。 ? （５）内部个别交谈??即与有关采编人员、管理人员个别交流，获取内部信息。 方案设计阶段 1、在充分占有和处理了有关信息的基础上，策划者要根据对市场机会的分析，确定目标读者，即确定新闻传播的主要对象，这也是报纸编辑方针中最重要的一项内容。 （1）读者群体的变